Το Bloomberg αναφέρει ότι το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ (DOJ) πρόκειται να υποβάλει αγωγή εναντίον της Google για το μονοπώλιο της ψηφιακής διαφημιστικής αγοράς. Επί του παρόντος, ο γίγαντας της μηχανής αναζήτησης έχει το μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς ψηφιακών διαφημίσεων ύψους 278,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων στις Ηνωμένες Πολιτείες και της παγκόσμιας αγοράς ψηφιακών διαφημιστικών διαφημίσεων ύψους 626,86 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Η ψηφιακή διαφημιστική επιχείρηση της Google προσφέρει μια υπηρεσία αγοράς διαφημίσεων για τους εμπόρους και μια διαφημιστική πώληση για τους εκδότες. Επιτρέπει επίσης την ανταλλαγή συναλλαγών για τους εμπόρους και τους εκδότες να ολοκληρώσουν τις συναλλαγές σε δημοπρασίες με αστραπές.
Η ερευνητική εταιρεία Emarketer εκτιμά ότι η μητρική εταιρεία της Google Alphabet Inc. θα δημιουργούσε 73,8 δισεκατομμύρια δολάρια στα αμερικανικά ψηφιακά έσοδα διαφημίσεων το 2023.
Η DOJ έχει ήδη ασκήσει αγωγή εναντίον της εταιρείας για την επιχείρηση αναζήτησης χρησιμοποιώντας αποκλειστικές συμφωνίες διανομής με ασύρματους μεταφορείς και κατασκευαστές τηλεφώνου για να κλειδώσει τους ανταγωνιστές, όπως οι ετήσιες πληρωμές των πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων στην Apple για τη διατήρηση της αναζήτησης Google ως προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης στο iOS, πάνω από 8 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως.
Σύμφωνα με την έκθεση, το Υπουργείο Δικαιοσύνης θα καταθέσει τη δεύτερη αγωγή του εναντίον του τεχνολογικού γίγαντα αυτή την εβδομάδα για τον έλεγχο του μεγαλύτερου μέρους της τεχνολογίας που χρησιμοποιείται για την αγορά, την πώληση και την εξυπηρέτηση σε απευθείας σύνδεση διαφήμιση που θα προσθέσει στις υπάρχουσες περιπτώσεις της.
Η αγωγή θα ήταν επίσης η πέμπτη σημαντική περίπτωση στις ΗΠΑ που αμφισβητούν τις επιχειρηματικές πρακτικές της εταιρείας. Οι Γενικοί Εισαγγελέες έχουν καταθέσει τρία ξεχωριστά κοστούμια εναντίον της Google, υποστηρίζοντας ότι κυριαρχούν στις αγορές για ηλεκτρονική αναζήτηση, διαφήμιση Technoloy και εφαρμογές στην πλατφόρμα Android Mobile κατά παράβαση των νόμων περί αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας.
Ωστόσο, ο τεχνικός γίγανταςαρνήθηκεΟι ισχυρισμοί μονοπωλίων και ισχυρίστηκαν ότι η ψηφιακή διαφήμιση είναι ανταγωνιστική.
Η Google ισχυρίστηκε ότι η αγορά για τη διαφήμιση στο διαδίκτυο είναι μια γεμάτη και ανταγωνιστική. Σε δικαστικές καταθέσεις και μαρτυρία του Κογκρέσου, η εταιρεία έχει σημειώσει ότι οι αντίπαλοί της περιλαμβάνουν άλλους σημαντικούς παίκτες στην αγορά τεχνολογίας διαφημίσεων όπως η Amazon.com Inc., η Meta Platforms Inc. και η Microsoft Corp.
Αναφέρεται επίσης ότι η Apple αναπτύσσει τελικά τη δική της μηχανή αναζήτησης για την εκκίνηση των υπηρεσιών της Google από το λειτουργικό της σύστημα κινητής τηλεφωνίας, μαζί με άλλες υπηρεσίες.