Πρέπει να εξετάσουμε βαθύτερα το τι έχει η Apple για το μέλλον, επειδή ο διαγωνισμός App Store στην ΕΕ πρόκειται να υποβληθεί σε μερικές σημαντικές αλλαγές. Οι ανησυχίες σχετικά με τις πολιτικές καταστημάτων εφαρμογών της Apple, συμπεριλαμβανομένων των επιτοκίων των προμηθειών, των περιορισμών στα συστήματα πληρωμών τρίτων και των διαδικασιών έγκρισης εφαρμογών, έχουν διεξαχθεί αυξημένο έλεγχο ως αποτέλεσμα της συνεχιζόμενης ρυθμιστικής εξέτασης και των αντιμονικών ερωτήσεων.
Η Apple ανακοινώνει αλλαγές στο iOS, το Safari και το App Store.
Οι ενημερώσεις προσφέρουν πρόσθετες δυνατότητες για τη διανομή εφαρμογών και την επεξεργασία πληρωμών για τους προγραμματιστές.
Υπάρχουν τώρα περισσότερες διασφαλίσεις για τη μείωση των ανησυχιών για την ιδιωτική ζωή και την ασφάλεια που θέτει η DMA και οι χρήστες έχουν επίσης πρόσβαση σε περισσότερες γνωστοποιήσεις και ελέγχους.
Το Καπιτώλιο της ΚαλιφόρνιαΗ Apple έχει ενημερώσει το iOS, το Safari και το App Store για να συμμορφωθούν με τον νόμο περί ψηφιακών αγορών (DMA), το οποίο θα επηρεάσει τις εφαρμογές των προγραμματιστών στοΕΕ. Μεταξύ των ενημερώσεων είναι 600+ νέες διεπαφές προγραμματισμού εφαρμογών (API), βελτιωμένες αναλύσεις για εφαρμογές, υποστήριξη για διαφορετικούς κινητήρες προγράμματος περιήγησης και νέοι τρόποι διανομής εφαρμογών iOS και χειρισμού πληρωμών εφαρμογών. Με κάθε ενημέρωση, η Apple εισάγει περαιτέρω προστασίες που μειώνουν, αλλά δεν εξαλείφουν, τους πρόσθετους κινδύνους που παρουσιάζει το DMA στους πελάτες στοΕΕ. Λαμβάνοντας αυτά τα μέτρα, η Apple θα εξασφαλίσει ότι οι καταναλωτές της στην ΕΕ έχουν πάντα τη μεγαλύτερη και ασφαλέστερη εμπειρία.
Με τις διευρυμένες πληρωμές και τις επιλογές λήψης εφαρμογών του iOS έρχονται περισσότερες ευκαιρίες για απάτη, παράνομο υλικό, ιούς και άλλους κινδύνους ασφαλείας και απορρήτου. Η Apple λαμβάνει προφυλάξεις για να διασφαλίσει ότι οι πελάτες στην ΕΕ έχουν την ασφαλέστερη εμπειρία με τη θέσπιση μέτρων όπως η συμβολαιογραφική για εφαρμογές iOS, η εξουσιοδότηση για τους προγραμματιστές της αγοράς και οι γνωστοποιήσεις για εναλλακτικές πληρωμές. Πολλοί κίνδυνοι παραμένουν παρά τις προστασίες αυτές.
Σήμερα, οι προγραμματιστές μπορούν να ξεκινήσουν να δοκιμάζουν νέα χαρακτηριστικά στο iOS 17.4 Beta και μπορούν να διαβάσουν περισσότερα σχετικά με αυτές τις αλλαγές στη σελίδα υποστήριξης προγραμματιστών της Apple. Ξεκινώντας από τον Μάρτιο του 2024, οι χρήστες στα 27 έθνη της ΕΕ θα έχουν πρόσβαση στις βελτιωμένες λειτουργίες.
Οι προσαρμογές που αποκαλύπτουμε σήμερα ευθυγραμμίζονται με τον νόμο περί ψηφιακών αγορών της ΕΕ και θα βοηθήσουν στην προστασία των καταναλωτών της ΕΕ από την αναπόφευκτη αύξηση των κινδύνων για την προστασία της ιδιωτικής ζωής και την ασφάλεια που προκαλούνται από αυτή τη νομοθεσία. Σύμφωνα με τον Apple Fellow Phil Schiller, "παρέχοντας τη μεγαλύτερη, πιο ασφαλή πιθανή εμπειρία για τους χρήστες μας στην ΕΕ και σε όλο τον κόσμο" είναι ο κορυφαίος στόχος μας. Νέα χαρακτηριστικά για εναλλακτικούς κινητήρες προγράμματος περιήγησης, πληρωμές χωρίς επαφή, εναλλακτική διανομή εφαρμογών, εναλλακτική επεξεργασία πληρωμών και άλλα είναι διαθέσιμα τώρα στους προγραμματιστές. Είναι σημαντικό ότι οι προγραμματιστές έχουν τη δυνατότητα να κολλήσουν με τις τρέχουσες επιχειρηματικές συνθήκες εάν το επιθυμούν.
Αυτές οι ενημερώσεις ανταποκρίνονται στον ορισμό του IOS, Safari και του App Store ως "βασικές υπηρεσίες πλατφόρμας" από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή. Αυτή η ονομασία επηρεάζει τις εφαρμογές στην Ευρωπαϊκή Ένωση. Για να ενημερώσει καλύτερα τους πελάτες της στην Ευρωπαϊκή Ένωση σχετικά με τις επερχόμενες αλλαγές, η Apple θα κυκλοφορήσει νέους πόρους τον Μάρτιο. Αυτό που ακολουθεί είναι ένα σύνολο συστάσεων για τον τρόπο με τον οποίο οι πολίτες της Ευρωπαϊκής Ένωσης πρέπει να ασχοληθούν με τους πρόσθετους κινδύνους που θέτουν οι λήψεις εφαρμογών και η επεξεργασία πληρωμών εκτός του App Store, καθώς και οι οδηγίες για την πλοήγηση στην λιγότερο διαισθητική εμπειρία χρήστη που συνεπάγονται οι αλλαγές της DMA.
Η Apple αποκάλυψε επίσης πρόσθετες επιλογές παιχνιδιών ροής, οι οποίες θα είναι διαθέσιμες στις εφαρμογές προγραμματιστών παγκοσμίως και περισσότερες από 50 επερχόμενες αναφορές που καλύπτουν θέματα όπως η δέσμευση, το εμπόριο, η χρήση εφαρμογών και πολλά άλλα.
Η Breton της ΕΕ προειδοποιεί την Apple για ισχυρά μέτρα "εάν αποτύχουν οι αλλαγές στο κατάστημα εφαρμογών.
Ο Thierry Breton, Επίτροπος για τις Εσωτερικές Αγορές της ΕΕ, έστειλε πρόσφατα ένα σκληρό μήνυμα στην τεχνολογική εταιρεία Apple, απειλώντας "ισχυρά μέτρα" εάν οι προτεινόμενες τροποποιήσεις του App Store δεν ανταποκρίνονται στις κανονιστικές απαιτήσεις. Τα σχόλια του Breton αποτελούν μέρος μιας ευρύτερης τάσης ανθρώπων που μιλάνε για το πώς οι πολιτικές του καταστήματος εφαρμογών επηρεάζουν την ανταγωνιστικότητα της ψηφιακής αγοράς. Για λόγους ασφάλειας και δίκαιου ανταγωνισμού των καταναλωτών, η Ευρωπαϊκή Ένωση εξετάζει προσεκτικά το πόσο μεγάλες επιχειρήσεις τεχνολογίας λειτουργούν.
Το App Store της Apple βρίσκεται υπό πυρκαγιά για διάφορους λόγους, συμπεριλαμβανομένου του γεγονότος ότι χρεώνει για αγορές εντός εφαρμογής και δίνει στους προγραμματιστές εφαρμογών πρόσβαση σε προσωπικά στοιχεία των χρηστών. Η Ευρωπαϊκή Ένωση είναι αποφασισμένη να επιβάλει κανόνες που δημιουργούν ένα δίκαιο όριο ανταγωνισμού και να διασφαλίσουν τα συμφέροντα των εταιρειών και των καταναλωτών στο ψηφιακό οικοσύστημα, όπως οι προειδοποιητικές εκπομπές του Breton. Αυτό που προκύπτει από αυτές τις συνομιλίες μπορεί να αλλάξει το παιχνίδι όταν πρόκειται για τη διανομή εφαρμογών στην Ευρώπη και έχει σοβαρές συνέπειες για την Apple.
Νέοι όροι επιχειρήσεων για εφαρμογές στην ΕΕ
Επιπλέον, η Apple ανακοίνωσε νέους όρους επιχειρήσεων που οι προγραμματιστές εφαρμογών στην ΕΕ μπορούν να επωφεληθούν αμέσως. Εναλλακτικά, οι προγραμματιστές μπορούν να συνεχίσουν να χρησιμοποιούν τους τρέχοντες όρους υπηρεσίας της Apple και να απορρίψουν τα νέα. Οι εφαρμογές που αναπτύχθηκαν για την Ευρωπαϊκή Ένωση πρέπει να συμμορφώνονται με νέους επιχειρηματικούς κανόνες για να επωφεληθούν από τα πρόσθετα χαρακτηριστικά, όπως η εναλλακτική διανομή και η επεξεργασία πληρωμών.
Οι εφαρμογές στην ΕΕ πρέπει να τηρούν νέους επιχειρηματικούς κανόνες για να πληρούν τις απαιτήσεις του DMA σχετικά με την εναλλακτική διανομή και την επεξεργασία πληρωμών. Αυτό περιλαμβάνει ένα μοντέλο τιμολόγησης που αντιπροσωπεύει όλους τους τρόπους με τους οποίους η Apple βοηθά τους προγραμματιστές να κερδίζουν χρήματα, όπως τα χαρακτηριστικά ανακάλυψης και διανομής του App Store, η ασφαλής επεξεργασία πληρωμών της App Store, η αξιόπιστη και προστατευμένη κινητή πλατφόρμα της Apple και οι πόροι για τη δημιουργία και την κοινή χρήση πρωτοποριακών εφαρμογών με άτομα σε όλο τον κόσμο.
Δεν θα υπάρξει διαταραχή στην ασφαλή επεξεργασία πληρωμών της ΕΕ για την App Store για προγραμματιστές που λειτουργούν με είτε σύνολο επιχειρηματικών συμφωνιών. Τα δύο σύνολα επιχειρηματικών συνθηκών αντικατοπτρίζουν τις συνεχιζόμενες προσπάθειες της Apple για να εξασφαλίσουν ότι οι προγραμματιστές έχουν τη μεγαλύτερη δυνατή εμπειρία στο οικοσύστημα της εφαρμογής.
Εάν θέλουν να δημοσιεύσουν τις εφαρμογές iOS μέσω του App Store ή σε άλλη αγορά, οι προγραμματιστές μπορούν να το κάνουν με τους νέους όρους των επιχειρήσεων. Το App Store σε όλες τις πλατφόρμες της Apple δίνει στους προγραμματιστές αυτούς τη δυνατότητα να χρησιμοποιούν άλλους επεξεργαστές πληρωμών για τις εφαρμογές της ΕΕ.
Στην Ευρωπαϊκή Ένωση, νέες εμπορικές συμφωνίες για εφαρμογές iOS περιλαμβάνουν τρία μέρη:
Προτεινόμενη ανάγνωση:M3 IMAC Performance: Η επόμενη γενιά της Apple All-in-One Desktop Blazes πέρα από τον ανταγωνισμό
- Οι εφαρμογές για συσκευές iOS που πωλούνται μέσω του App Store θα πρέπει να πληρώσουν χαμηλότερο ποσοστό προμήθειας 10% (για τους περισσότερους προγραμματιστές και συνδρομές μετά το πρώτο έτος) ή 17% στις πωλήσεις ψηφιακών αγαθών και υπηρεσιών.
- Η επεξεργασία πληρωμών του App Store προσθέτει 3% στην τιμή των εφαρμογών iOS που πωλούνται μέσω του καταστήματος. Χωρίς επιπλέον κόστος για την Apple, οι προγραμματιστές μπορούν να ενσωματώσουν έναν επεξεργαστή πληρωμών τρίτου μέρους μέσα στην εφαρμογή τους ή να κατευθύνουν τους πελάτες τους στην ιστοσελίδα τους για να ολοκληρώσουν τις αγορές.
- Κύρια τεχνολογική αμοιβή: Οι εφαρμογές iOS που διατίθενται μέσω του App Store ή άλλου καταστήματος εφαρμογών θα χρεώνονται € 0.50 για κάθε αρχική ετήσια εγκατάσταση, μέχρι όριο 1 εκατομμυρίου.
Οι προγραμματιστές εφαρμογών στην Ευρωπαϊκή Ένωση που δέχονται πληρωμές μέσω ενός συνδέσμου PSP ή ενός ιστότοπου θα μειωθούν κατά 3% για εφαρμογές για iPados, macOS, watchos και tvos.
Αλλαγές στο σαφάρι
Οι χρήστες του iOS της Apple έχουν ήδη τη δυνατότητα να δημιουργήσουν διαφορετικό πρόγραμμα περιήγησης ιστού, όχι σαφάρι, την προεπιλογή τους. Επιπλέον, με το iOS 17.4 και αργότερα, η Apple προσθέτει μια νέα οθόνη επιλογής που θα εμφανιστεί όταν οι χρήστες ξεκινούν το Safari, αντανακλώντας τις απαιτήσεις του DMA. Στη σελίδα αυτή, οι χρήστες στην Ευρωπαϊκή Ένωση θα επιτρέπεται να ορίσουν ένα προεπιλεγμένο πρόγραμμα περιήγησης.
Λόγω των απαιτήσεων της Αρχής Digital Marketplace (DMA), οι χρήστες στην Ευρωπαϊκή Ένωση θα δουν τώρα μια λίστα με προεπιλεγμένα προγράμματα περιήγησης πριν μπορέσουν να μάθουν για τις επιλογές τους. Επιπλέον, η οθόνη παρεμποδίζει την εμπειρία του χρήστη για τους χρήστες της ΕΕ όταν ξεκινούν αρχικά το Safari για να περιηγηθείτε σε μια ιστοσελίδα.
Αλλαγές στο κατάστημα εφαρμογών
Οι τροποποιήσεις που μοιράζεται η τεχνολογική εταιρεία με προγραμματιστές στην ΕΕ μέσω του App Store θα έχουν αντίκτυπο στις εφαρμογές σε όλα τα λειτουργικά συστήματα της Apple, τα iPados, τα macOs, τα WatchOs και το TVOS. Μεταξύ των ενημερώσεων είναι πρόσθετες προειδοποιήσεις για τους πελάτες της ΕΕ σχετικά με τους κινδύνους της μη χρήσης της ασφαλούς επεξεργασίας πληρωμών της Apple κατά την αγορά στο App Store.
Αυτές οι τροποποιήσεις είναι για τους προγραμματιστές:
- Η εφαρμογή ενός προγραμματιστή έχει πλέον περισσότερους τρόπους για την ενσωμάτωση των παρόχων υπηρεσιών πληρωμών (PSPs) για ψηφιακά προϊόντα και υπηρεσίες.
- Έχει εισαχθεί μια νέα μέθοδος επεξεργασίας πληρωμών που ονομάζεται "link-out". Αυτό επιτρέπει στους πελάτες να αγοράζουν ψηφιακά αγαθά και υπηρεσίες απευθείας από τον ιστότοπο του προγραμματιστή. Επιπλέον, οι προγραμματιστές μπορούν να ειδοποιήσουν τους καταναλωτές της ΕΕ σχετικά με τις πωλήσεις, τις εκπτώσεις και τις προσφορές που δεν σχετίζονται άμεσα με τις εφαρμογές τους.
- Τα εργαλεία για τον επιχειρηματικό σχεδιασμό - για να βοηθήσουν τους προγραμματιστές να κατανοήσουν τους KPI που σχετίζονται με τους νέους επιχειρηματικούς όρους της Apple για εφαρμογές στην ΕΕ και να προβλέπουν τέλη.
Μαζί με αυτές τις ενημερώσεις έρχονται νέα μέτρα για την εκπαίδευση και τη διασφάλιση των χρηστών στην ΕΕ, όπως:
- Τα προϊόντα στο κατάστημα του προγράμματος διαθέτουν ετικέτες που επιτρέπουν στους πελάτες να γνωρίζουν εάν το πρόγραμμα που κατεβάζουν δέχεται διαφορετικές μεθόδους πληρωμής.
- Όταν ένας προγραμματιστής ανακατευθύνει έναν χρήστη για να χρησιμοποιήσει έναν διαφορετικό επεξεργαστή πληρωμών, οι χρήστες εφαρμογών θα δουν ένα φύλλο αποκάλυψης σε εφαρμογή που τους επιτρέπει να γνωρίζουν.
- Οι ενημερώσεις στις διαδικασίες αναθεώρησης εφαρμογών έχουν εφαρμοστεί για να διασφαλιστεί ότι οι προγραμματιστές αποκαλύπτουν σωστά λεπτομέρειες σχετικά με τις συναλλαγές που χρησιμοποιούν μη παραδοσιακούς επεξεργαστές πληρωμών.
- Οι χρήστες στην Ευρωπαϊκή Ένωση μπορούν τώρα να έχουν πρόσβαση σε περισσότερα δεδομένα σχετικά με τη δραστηριότητα του App Store και να το εξάγουν σε τρίτο μέσω της πύλης δεδομένων και απορρήτου της Apple, χάρη στην εκτεταμένη φορητότητα δεδομένων.
Η Apple θα διαθέτει λιγότερους πόρους για να βοηθήσει τους χρήστες που έχουν προβλήματα, απάτες ή απάτες με εφαρμογές που χρησιμοποιούν εναλλακτικούς επεξεργαστές πληρωμών και δεν θα μπορούν να παρέχουν επιστροφές για αυτές τις εφαρμογές. Δεν θα υπάρξει καταγραφή αυτών των αγορών στις χρήσιμες υπηρεσίες του App Store, όπως η αναφορά ενός προβλήματος, η κοινή χρήση της οικογένειας ή να ζητήσετε να αγοράσετε. Υπάρχει υψηλότερος κίνδυνος κλοπής οικονομικών δεδομένων εάν οι χρήστες υποχρεούνται να αποκαλύψουν τα στοιχεία πληρωμής τους σε περισσότερα μέρη. Μόνο οι αγορές που πραγματοποιούνται στο σύστημα In-App του App Store θα αντικατοπτρίζονται στις ιστορίες αγοράς των χρηστών και στη διαχείριση συνδρομών στο App Store.
Σύναψη
Η Apple ανακοίνωσε αλλαγές στο κατάστημα εφαρμογών της στην Ευρωπαϊκή Ένωση (ΕΕ) για να συμμορφωθεί με τον νόμο περί ψηφιακών αγορών (DMA). Οι αλλαγές περιλαμβάνουν πάνω από 600 νέα API, εκτεταμένα αναλυτικά στοιχεία εφαρμογών, λειτουργικότητα για εναλλακτικούς κινητήρες προγράμματος περιήγησης και επιλογές για την επεξεργασία των πληρωμών εφαρμογών και τη διανομή εφαρμογών iOS. Η Apple εισάγει νέες διασφαλίσεις για τη μείωση των κινδύνων για την προστασία της ιδιωτικής ζωής και την ασφάλεια, όπως η συμβολαιογραφική για εφαρμογές iOS, η εξουσιοδότηση για τους προγραμματιστές της αγοράς και οι γνωστοποιήσεις σε εναλλακτικές πληρωμές. Οι αλλαγές αντικατοπτρίζουν τον ορισμό της Ευρωπαϊκής Επιτροπής για το iOS, το Safari και το App Store ως "βασικές υπηρεσίες πλατφόρμας" στο πλαίσιο του DMA. Ο Επίτροπος για τις Εσωτερικές Αγορές της ΕΕ, Thierry Breton, προειδοποίησε την Apple για πιθανά "ισχυρά μέτρα" εάν οι αλλαγές δεν ανταποκρίνονται στις ρυθμιστικές προσδοκίες.
Συχνές ερωτήσεις
Ποιος είναι ο μεγαλύτερος πελάτης της Apple;
Η Apple έχει παραδοσιακά απολαύσει την υψηλότερη δημοτικότητα στις ΗΠΑ. Σχεδόν το ήμισυ όλων των εσόδων προέρχεται από τοΑμερικανική ήπειρος.Καθαρές πωλήσεις ύψους 40,88 δισ. Δολαρίων δημιουργήθηκαν στην Αμερική κατά τη διάρκεια του 2022.
Τι είναι η τιμολόγηση της μεταφοράς της Apple στην Ιρλανδία;
Φορολογική δομή της Apple
Η Apple ήταν σε θέση να αποφύγει την καταβολή φόρων στην Ιρλανδία, επειδή οι φορολογικές αποφάσεις της χώρας υποστήριζαν μια στρατηγική τιμολόγησης μεταφοράς που αγνόησε την οικονομική πραγματικότητα κατά την κατανομή των εσωτερικών κερδών. Αυτό που ονομάζουμε "τιμολόγηση μεταφοράς" είναι τα τέλη που σχετίζονται με τις ομαδικές αγορές.