Η Google, ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης στην αγορά μηχανών αναζήτησης, αντιμετωπίζει αυξανόμενο έλεγχο από το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ (DOJ) για τις επιχειρηματικές πρακτικές της. Μια κεντρική πτυχή αυτής της αντιμονοπωλιακής έρευνας επικεντρώνεται στην συμφωνία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων της Google με την Apple, η οποία εξασφαλίζει ότι η Google παραμένει η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης στο Safari. Καθώς το DOJ εξετάζει τη δικαιοσύνη της κυριαρχίας της αγοράς της Google, ο τεχνικός γίγαντας εργάζεται στρατηγικά για να μετριάσει την εξάρτησή της από το σαφάρι της Apple προωθώντας τις δικές της εφαρμογές, το Google και το Chrome, για αναζητήσεις στα iPhones.
Η συμφωνία της Google με την Apple, η οποία φέρεται να κοστίζει πάνω από 20 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως, εξασφαλίζει τη θέση της Google ως προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης στα iPhones. Αυτή η συμφωνία, αν και προσοδοφόρα και για τις δύο εταιρείες, θεωρείται από το DOJ ως εμπόδιο στον ανταγωνισμό στη βιομηχανία μηχανών αναζήτησης. Η Apple επωφελείται από μια συμφωνία κατανομής εσόδων, λαμβάνοντας μια περικοπή των διαφημιστικών εσόδων που προκύπτουν από τις αναζητήσεις Google που διεξήχθησαν μέσω του Safari. Παρόλο που η Apple δεν είναι εναγόμενος στην αγωγή DOJ, τα στελέχη της, συμπεριλαμβανομένου του Eddy Cue, κλήθηκαν να καταθέσουν.
Εν αναμονή μιας δυνητικά δυσμενούς απόφασης από το DOJ, η Google ενθαρρύνει ενεργά τους χρήστες του iPhone να μεταβούν από το Safari στις εφαρμογές Google και Chrome για τις ανάγκες αναζήτησης. Η πρωτοβουλία αυτή στοχεύει στη μείωση του οικονομικού βάρους της συμφωνίας κατανομής των εσόδων και στην ελαχιστοποίηση των ρυθμιστικών κινδύνων.
Τα τελευταία πέντε χρόνια, η Google κατάφερε να αυξήσει το μερίδιο των αναζητήσεων που διεξήχθησαν μέσω των εφαρμογών της από 25% στα χαμηλά 30s. Παρά την πρόοδο αυτή, ο ρυθμός ανάπτυξης που στάθηκε στα τέλη του 2023, πολύ λιγότερο από το φιλόδοξο στόχο της Google κατά 50% μέχρι το 2030.
Για να προσελκύσει χρήστες iPhone, η Google έχει επισημάνει αποκλειστικές λειτουργίες διαθέσιμες μόνο στις εφαρμογές της, όπως ο φακός Google. Υπήρξε επίσης εξέταση του περιορισμού της λειτουργίας επισκόπησης AI, η οποία παρέχει απαντήσεις που παράγονται από την AI σε ερωτήματα αναζήτησης, μόνο σε εφαρμογές της Google. Ωστόσο, αυτή η προσέγγιση τελικά θεωρήθηκε πολύ φιλική προς το χρήστη και δεν εφαρμόστηκε.
Νωρίτερα φέτος, η Google έφερε τον Robby Stein, πρώην εκτελεστικό της Instagram και Yahoo, για να οδηγήσει την προσπάθεια να μετατοπίσει τους χρήστες του iPhone μακριά από το Safari. Οι στρατηγικές του Stein περιελάμβαναν τη μόχλευση της προηγμένης τεχνολογίας AI της Google για την ενίσχυση της προσφυγής των εφαρμογών Google και Chrome.
Προτεινόμενη ανάγνωση:Η Google και η Apple's $ 18-20 δισεκατομμυρίων μηχανών αναζήτησης υπό έλεγχο αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας
Τα δισεκατομμύρια η Google πληρώνει την Apple κάθε χρόνο επηρεάζει σημαντικά την κατώτατη γραμμή της. Με την επιτυχή ενθάρρυνση περισσότερων χρηστών να μεταβούν στις εφαρμογές της Google, η εταιρεία θα μπορούσε να μειώσει αυτές τις πληρωμές και να μειώσει την ευπάθεια της στις ρυθμιστικές προκλήσεις. Ωστόσο, η επικείμενη απόφαση αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας DOJ, που αναμένεται μέσα στους επόμενους μήνες, παραμένει ένας κρίσιμος παράγοντας για τον προσδιορισμό του μέλλοντος της σχέσης της Google με την Apple και την κυριαρχία της στην αγορά μηχανών αναζήτησης.
(μέσωΤις πληροφορίες·