Εισήχθη στο iOS 14.5, η λειτουργία App Transparency (ATT) δίνει στους χρήστες να ελέγχουν τα δεδομένα τους επιλέγοντας την παρακολούθηση εφαρμογών σε εφαρμογές και ιστότοπους τρίτων. Για τις εφαρμογές και τις ψηφιακές επιχειρήσεις που παρακολούθησαν τη δραστηριότητα των χρηστών για να παρουσιάσουν στοχευμένες διαφημίσεις, η ATT οδηγεί σε απώλεια εσόδων.
Σε μια νέα έκθεση, οι Financial Times αναφέρουν ότι πολλές μικρές επιχειρήσεις έχουν αισθανθεί τον αντίκτυπο της ATT τους τελευταίους μήνες. Οι εταιρείες που βασίζονται σε διαδικτυακές διαφημίσεις για να αποκτήσουν νέους πελάτες αντιμετώπισαν μείωση κατά 13% των εσόδων στο τρίτο τρίμηνο, το 2022 λόγω αλλαγών που σχετίζονται με τη λειτουργία διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών στο iOS.
Διαβάστε επίσης:Η Apple ανέφερε έσοδα 94,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το Q2, το 2023 με πτώση 3% σε ετήσια βάση
Οι μικρές επιχειρήσεις αναφέρουν τον αντίκτυπο της διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών στο iOS είναι πιο "βάναυση" φέτος από ό, τι το 2021
Σύμφωνα με τοέκθεση, μια εταιρεία ανταλλαγής δεδομένων, η VAROS ανέλυσε δεδομένα από 1300 μικρές επιχειρήσεις, οι οποίες αποκάλυψαν ότι το κόστος της απόκρισης νέων πελατών μέσω της διαδικτυακής διαφήμισης έχει γίνει "σημαντικά υψηλότερη" το 2022 από ό, τι το 2021 και η απώλεια των εσόδων κάθε μήνα του Q2, το 2022 είχε ως αποτέλεσμα 13% βουτιά τον Ιούνιο λόγω των αλλαγών ATT.
"Εγώ προσωπικά δεν ένιωσα τον αντίκτυπο των αλλαγών της Apple το 2021 όσο είμαστε το 2022. Το τρέχον έτος είναι απλώς βάναυση", δήλωσε η Nadia Martinez, ιδρυτής της Kallie, μια χειροποίητη εταιρεία παπουτσιών στην Καλιφόρνια που ξεκίνησε από το δωμάτιο πλυντηρίων της το 2014.
Ενώ η Apple ισχυρίζεται ότι τα σχόλια των πελατών σχετικά με τη διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών ήταν "συντριπτικά θετική", αρκετές εφαρμογές και ψηφιακοί διαφημιζόμενοι ανέφεραν οικονομικές απώλειες εξαιτίας της.
Προηγουμένως, η FT ανέφερε ότι ο Meta (πρώην Facebook), η Snapchat Inc, η YouTube και το Twitter έχασαν 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από διαφημίσεις, συνδυάζουν το δεύτερο εξάμηνο του 2021.
Προς το παρόν, η Apple δεν εξέφρασε καμία πρόθεση να επαναφέρει τη λειτουργία διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών ή να δημιουργήσει μια λύση. Και είναι πιθανότατα καλύτερο για τις εταιρείες να υιοθετήσουν συστήματα συλλογής δεδομένων Google και Twitter, τα οποία ακμάζουν κάτω από το χαρακτηριστικό IOS ATT.