Η Apple έριξε επίσημα το «συν». Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι η υπηρεσία ροής Apple TV+ έχει μετονομαστεί σε απλά Apple TV, σηματοδοτώντας το πρώτο μεγάλο rebrand από το ντεμπούτο της πλατφόρμας το 2019. Η ενημέρωση εμφανίστηκε αθόρυβα σε ένα δελτίο τύπου για το «F1 The Movie», όπου η Apple έγραψε: «Το Apple TV+ είναι πλέον απλώς Apple TV, με μια ζωντανή νέα ταυτότητα».
Είναι μια μικρή αλλαγή στα χαρτιά, αλλά μια περίεργη αλλαγή στο χρονοδιάγραμμα. Ξεκίνησε πριν από έξι χρόνια για να ανταγωνιστεί το Netflix και το Disney+, το Apple TV+ έχτισε το όνομά του γύρω από την καθαρή αφήγηση και τα πρωτότυπα προγράμματα όπως οι Ted Lasso, Severance και CODA. Τώρα, η Apple φαίνεται να απομακρύνεται από την τάση ονομασίας της εποχής ροής που κάποτε καθόριζε την αγορά. Το «συν» που συνήθιζε να σήμαινε premium, τώρα είναι παρελθοντικό, ένα λείψανο των αρχών της δεκαετίας του 2020, όταν κάθε νέα υπηρεσία χρειαζόταν ένα «+» για να ακούγεται σχετικό.
Η Apple δεν έχει ακόμη αποκαλύψει πώς μοιάζει στην πραγματικότητα αυτή η «ζωντανή νέα ταυτότητα». Ο ιστότοπος και οι εφαρμογές της Apple TV εξακολουθούν να εμφανίζουν τη γνωστή επωνυμία Apple TV+, υποδηλώνοντας ότι νέα γραφικά και μάρκετινγκ ενδέχεται να είναι καθ' οδόν. Ωστόσο, αυτό μοιάζει περισσότερο με μια φιλοσοφική αλλαγή παρά με μια καλλυντική. Ίσως η Apple λέει ότι δεν χρειάζεται πλέον ένα «συν» για να ακούγεται ολοκληρωμένο.
Διαβάστε επίσης:Η Apple μετονομάζει τις γρήγορες αποκρίσεις ασφαλείας του iOS ως ενημερώσεις στο παρασκήνιο
Υπάρχει ειρωνεία εδώ, φυσικά. Το τηλεοπτικό οικοσύστημα της Apple ήταν πάντα μπερδεμένο. υπάρχει το υλικό Apple TV, η εφαρμογή Apple TV και τώρα, απλώς η υπηρεσία Apple TV. Είναι ένας κύκλος ονομασίας που μόνο η Apple θα μπορούσε να δημιουργήσει και ίσως μόνο η Apple θα μπορούσε να απλοποιήσει κάνοντας τα πάντα να έχουν τον ίδιο τίτλο. Είναι και έξυπνο και μπερδεμένο, ανάλογα με το πώς το βλέπεις.
Αλλά ίσως αυτό είναι το θέμα. Η εταιρεία πέρασε χρόνια για να ενισχύσει το οικοσύστημά της, συνδυάζοντας συσκευές, υπηρεσίες και περιεχόμενο σε μια απρόσκοπτη εμπειρία. Η απόρριψη του «συν» μπορεί να αφορά λιγότερο την επωνυμία και περισσότερο την αυτοπεποίθηση, το είδος που προέρχεται από το ότι δεν χρειάζεται πλέον να αποδείξετε τη θέση σας στον αγώνα ροής. Είναι λίγο σαν το Facebook να αφαιρεί αθόρυβα το "the" από το όνομά του πριν από χρόνια. Όχι φανταχτερό, απλώς αποφασιστικό.
Προς το παρόν, η τιμή παραμένει 12,99 $ ανά μήνα με επταήμερη δωρεάν δοκιμή και τρεις μήνες δωρεάν για νέους κατόχους συσκευών. Η υπηρεσία είναι διαθέσιμη σε περισσότερες από ένα δισεκατομμύριο οθόνες παγκοσμίως, που εκτείνεται σε iPhone, iPad, Mac, Apple Vision Pro, έξυπνες τηλεοράσεις και κονσόλες παιχνιδιών. Τα οπτικά στοιχεία μπορεί να μην έχουν αλλάξει ακόμα, αλλά το μήνυμα είναι σαφές: η Apple θέλει το Apple TV να σημαίνει τα πάντα σε ένα μέρος, την οθόνη, την εφαρμογή και την ιστορία.