Η Apple εισήλθε σε μια νέα συνεργασία με την Taboola για πωλήσεις διαφημίσεων στις εφαρμογές της Apple News and Stocks. Αυτή η συνεργασία σηματοδοτεί μια σημαντική κίνηση και για τις δύο εταιρείες, με τις πωλήσεις διαφημίσεων της Apple σε τρίτο, ενώ η Taboola εξασφαλίζει έναν διάσημο πελάτη. Το Taboola, γνωστό για τις αμφιλεγόμενες διαφημίσεις του Chumbox, θα διαχειριστεί τώρα τις εγγενείς διαφημίσεις σε αυτές τις δημοφιλείς εφαρμογές της Apple.
Παρά τη φήμη της Taboola για το περιεχόμενο με λιγότερο από το περιεχόμενο, ειδικά τις περίφημες διαφημίσεις του Chumbox, υπάρχει ένας λόγος να πιστεύουμε ότι η ποιότητα των διαφημίσεων στην Apple News και τα αποθέματα δεν θα υποφέρει. Η Taboola συνεργάζεται με περισσότερους από 9.000 εκδότους εταίρους και 18.000 διαφημιζόμενους παγκοσμίως. Η εταιρεία απασχολεί περισσότερους από 100 συντονιστές διαφημίσεων για να εξασφαλίσει ένα ορισμένο επίπεδο ελέγχου και ποιότητας για τις διαφημίσεις που εξυπηρετούνται μέσω των πλατφορμών της Apple. Αυτή η ομάδα ανθρώπινων συντονιστών αναμένεται να διατηρήσει, αν δεν βελτιωθεί, τα τρέχοντα πρότυπα διαφημίσεων εντός αυτών των εφαρμογών.
Η απόφαση της Apple να συνεργαστεί με την Taboola αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη στρατηγική για την ανάπτυξη της επιχείρησής της. Η εταιρεία αναλύσεων μάρκετινγκ Emarketer εκτιμά ότι τα έσοδα από διαφημίσεις της Apple θα φθάσουν φέτος τα 10,34 δισεκατομμύρια δολάρια. Η επέκταση της Apple στην αγορά διαφημίσεων δεν είναι εντελώς νέα. Προηγουμένως, η εταιρεία είχε μια αποκλειστική συμφωνία με την NBCUniversal για πωλήσεις διαφημίσεων στην Apple News και τα αποθέματα στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο τώρα, η ένταξη της Taboola επεκτείνει αυτό το επίτευγμα παγκοσμίως στις αγορές, συμπεριλαμβανομένου του Καναδά και της Αυστραλίας.
Η εταιρική σχέση υπογραμμίζει την ανάγκη της Apple για μια ισχυρή επιχείρηση πωλήσεων για την ενίσχυση της επιχείρησής της, κάτι που μπορεί να μην είναι εφικτό για την οικοδόμηση εσωτερικά. Η ενσωμάτωση των εγγενών διαφημίσεων, η οποία συνδυάζεται πιο άψογα με το περιεχόμενο της εφαρμογής, στοχεύει στην ενίσχυση της εμπειρίας των χρηστών χωρίς την αποδιοργανωτική φύση των παραδοσιακών διαφημίσεων. Η συμφωνία αυτή όχι μόνο ενισχύει τις προσφορές της Taboola, αλλά υποστηρίζει επίσης τη φιλοδοξία της Apple να διαφοροποιήσει τις ροές εσόδων της πέρα από τις πωλήσεις υλικού, παρέχοντας έτσι ένα buffer ενάντια στις διακυμάνσεις της αγοράς και το άνοιγμα νέων λεωφόρων ανάπτυξης.
Στο πλαίσιο των προηγούμενων προσπαθειών της Apple, αυτή η κίνηση συνεχίζει την τάση της αξιοποίησης των εταιρικών σχέσεων για την επέκταση των δυνατοτήτων διαφημίσεών της. Καθώς η Apple προσπαθεί να βελτιστοποιήσει τις διαφημιστικές της προσπάθειες, η επιλογή του Taboola υπογραμμίζει τη σημασία της κλίμακας και τις καθιερωμένες σχέσεις με τους εκδότες και τους διαφημιζόμενους. Παρά τις ανησυχίες σχετικά με την ποιότητα των διαφημίσεων, η δομημένη προσέγγιση της χρήσης των συντονιστών διαφημίσεων και του δυναμικού του προγράμματος SELECT της Taboola για τους εκδότες premium παρέχει μια πολλά υποσχόμενη προοπτική για αυτή τη συνεργασία.
(μέσωΆξιος·