Σε ένα εσωτερικό έγγραφο, που αποκτήθηκε από τους MacRumors, η Apple μοιράστηκε με διαφημιζόμενους ότι τα αποτελέσματα διαφημίσεων αναζήτησης App Store δεν συνδέονται με εξατομικευμένες διαφημίσεις. Ως εκ τούτου, μπορούν να προσεγγίσουν τους χρήστες με επιτυχία χωρίς να εκτελούν στοχευμένες διαφημίσεις.
Η Apple προσφέρει την υπηρεσία διαφημίσεων αναζήτησης στους προγραμματιστές, ώστε οι χρήστες να μπορούν να ανακαλύψουν τις εφαρμογές τους όταν αναζητούν στο App Store. Η εταιρεία δηλώνει ότι το 70% των επισκεπτών App Store χρησιμοποιούν την αναζήτηση εφαρμογών για να βρουν νέες εφαρμογές και το 65% των εφαρμογών που πραγματοποιούν μετά την αναζήτηση, ένα ποσοστό μετατροπής περισσότερο από 50%.
Ο ρυθμός μετατροπής των διαφημίσεων αναζήτησης είναι υψηλότερος σε συσκευές iOS 15 με εξατομικευμένες διαφημίσεις
Για να δώσουν στους χρήστες περισσότερο έλεγχο της ιδιωτικής τους ζωής, η Apple κυκλοφόρησε μια νέα εναλλαγή για να ενεργοποιήσει ή να απενεργοποιήσει τις "εξατομικευμένες διαφημίσεις" σε εγγενείς εφαρμογές και υπηρεσίες όπως το App Store, το Podcast, τα βιβλία και τα νέα στο iOS 15 και το iPados 15.
Μάθετε περισσότερα:Η μελέτη αποκαλύπτει τη λειτουργία παρακολούθησης εφαρμογών διαφάνειας δεν ωφελεί τις επιχειρήσεις διαφημίσεων αναζήτησης εφαρμογών
Τώρα, με βάση τα δεδομένα "εξατομικευμένες διαφημίσεις" opt-in, η εταιρεία δήλωσε στους διαφημιζόμενους ότι το 78% του όγκου αναζήτησης στο App Store, παγκοσμίως, ήταν από τις συσκευές iOS 15 και iPados 15 που είχαν απενεργοποιήσει/απενεργοποιήσει "εξατομικευμένες διαφημίσεις" στο Q1, 2022.
Το πιο σημαντικό είναι ότι τα δεδομένα έδειξαν ότι το ποσοστό μετατροπής διαφημίσεων αναζήτησης ήταν υψηλότερο για τους χρήστες iOS 15 που είχαν απενεργοποιήσει "εξατομικευμένες διαφημίσεις", έτσι ώστε οι διαφημιζόμενοι να μπορούν να προσεγγίσουν με επιτυχία τους χρήστες χωρίς να εκτελούν στοχοθετημένες διαφημιστικές καμπάνιες. Η έκθεσηκράτη:
Κατά το πρώτο τρίμηνο του 2022, το 78% του iOS 15 και του iPados 15 όγκος αναζήτησης στο App Store ήταν από συσκευές με εξατομικευμένες διαφημίσεις απενεργοποιημένες σε όλες τις χώρες και τις περιοχές όπου είναι διαθέσιμες οι διαφημίσεις αναζήτησης της Apple.
Κατά το πρώτο τρίμηνο του 2022, οι διαφημίσεις αναζήτησης είχαν μέσο ποσοστό μετατροπής 62,1% για χρήστες iOS 15 με εξατομικευμένες διαφημίσεις ενεργοποιημένες έναντι 62,5% για τους χρήστες iOS 15 με εξατομικευμένες διαφημίσεις.
Η Apple υπογραμμίζει ότι οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προσεγγίσουν τους ενδιαφερόμενους χρήστες χωρίς να εφαρμόσουν στόχευση κοινού στην καμπάνια αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Η νέα εναλλαγή "εξατομικευμένων διαφημίσεων" είναι διαφορετική από τη λειτουργία IOS App Tracking Transparency (ATT), η οποία επιτρέπει στους χρήστες να συμμετέχουν στην παρακολούθηση εφαρμογών σε εφαρμογές και ιστότοπους τρίτων. Ωστόσο, οι επικριτές κατηγόρησαν την Apple ότι εισήγαγε την ATT για να εκτρέψει τα στοχευμένα έσοδα από τις άλλες εταιρείες προς τις επιχειρήσεις διαφημίσεων αναζήτησης App Store.
Ωστόσο, μια μελέτη που διεξήχθη από τον ερευνητή Kinshuk Jerath, Ph.D., καθηγητή επιχειρήσεων στο τμήμα μάρκετινγκ στο Columbia Business School και χρηματοδοτήθηκε από την Apple Debunked αυτές τις αξιώσεις. Διαπιστώθηκε ότι η επιχείρηση διαφημίσεων αναζήτησης App Store δεν επωφελείται από τους κανόνες παρακολούθησης εφαρμογών διαφάνειας και άλλους λόγους πίσω από την επιτυχία των διαφημίσεων αναζήτησης της Apple, όπως η ανάπτυξη των διαφημίσεων κινητών διαφημίσεων και των διαφημίσεων εγκατάστασης εφαρμογών, της ανάπτυξης των διαφημίσεων στις κατηγορίες εφαρμογών σωματιδίων και η έναρξη διαφημίσεων αναζήτησης εφαρμογών στην Κίνα.
Έτσι, μπορεί να συναχθεί το συμπέρασμα ότι το App Store "Ads Search Ads" είναι μια ευεργετική υπηρεσία για τους προγραμματιστές που γνωρίζουν τώρα ότι μπορούν να προσεγγίσουν τους ενδιαφερόμενους χρήστες χωρίς να εκτελούν στοχοθετημένες διαφημιστικές καμπάνιες.