Η ενημέρωση του iOS 14.5 της Apple περιελάμβανε τη δυνατότητα προστασίας προστασίας της διαφάνειας (ATT), η οποία επέτρεψε στους χρήστες κινητής τηλεφωνίας να συμμετάσχουν σε εφαρμογές και ιστότοπους τρίτου μέρους. Σε αντίθεση με τους εμπειρογνώμονες απορρήτου, οι ψηφιακοί διαφημιζόμενοι προκάλεσαν τη δυνατότητα ATT και κατηγόρησαν την Apple ότι εισήγαγε μέτρα για την προώθηση των εφαρμογών και των υπηρεσιών της.
Μια νέα μελέτη, που χρηματοδοτείται από την Apple, αποκαλύπτει ότι η επιχείρηση διαφημίσεων αναζήτησης εφαρμογών της εταιρείας δεν επωφελείται από τους κανόνες παρακολούθησης της διαφάνειας και άλλους λόγους που βρίσκονται πίσω από την επιτυχία των διαφημίσεων αναζήτησης της Apple.
Ο ερευνητής Kinshuk Jerath, Ph.D., καθηγητής επιχειρήσεων στο τμήμα μάρκετινγκ στο Columbia Business School, αποκάλυψε ότι παρόλο που η Apple έχει παράσχει το ταμείο για τη Λευκή Βίβλο, η εταιρεία δεν παρέχει ιδιωτικά στοιχεία ή τεκμηρίωση και χρησιμοποιήθηκε μόνο διαθέσιμες πληροφορίες. Επιπλέον, η Λευκή Βίβλος περιελάμβανε τις απόψεις του Jerath και όχι της εταιρείας.
Η εισαγωγή της διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών δεν προωθεί τα έσοδα από διαφημίσεις από άλλες εταιρείες στην Apple
Οι επιχειρήσεις διαφημίσεων αναζήτησης App Store επιτρέπουν στους προγραμματιστές να επιλέξουν τις δικές τους ή προτεινόμενες λέξεις -κλειδιά για να εμπλέκουν τους πελάτες όταν αναζητούν μια διαφήμιση στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Η εταιρεία χρησιμοποιεί τιμολόγηση κόστους ανά tap (CPT), την οποία οι προγραμματιστές πληρώνουν μόνο όταν ένας πελάτης βυθίζει τη διαφήμισή σας.
Αντιμετωπίζοντας την κριτική ότι η Apple εισήγαγε τη λειτουργία διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών για να ωφελήσει τις επιχειρήσεις διαφημίσεών της, την έρευνακράτηΌτι η δυνατότητα προστασίας της ιδιωτικής ζωής του iOS δεν ωφελεί την επιχείρηση διαφημίσεων αναζήτησης της εταιρείας, η οποία ανθίζει λόγω άλλων λόγων.
Η Apple είναι απίθανο να έχει επωφεληθεί σημαντικά από την ATT, επειδή οι διαφημίσεις αναζήτησης της Apple είναι ένα μικρό μέρος της συνολικής αγοράς διαφημίσεων κινητής τηλεφωνίας και επειδή οι εκτοπισμένες διαφημιστικές δαπάνες θα μπορούσαν να μετακινηθούν σε πολλές άλλες εταιρείες που αξιοποιούν αποτελεσματικά τα δεδομένα πρώτου μέρους για τη διαφήμιση.
Η αύξηση των διαφημίσεων αναζήτησης APPL προηγήθηκε της ενδοσκοπίας του ATT και είναι πιθανό το DRVIEN στο Party από άλλα factores όπως η συνεχιζόμενη συνολική ανάπτυξη των διαφημίσεων κινητής τηλεφωνίας και των διαφημίσεων εγκατάστασης εφαρμογών, ανάπτυξη διαφημίσεων σε ορισμένες κατηγορίες εφαρμογών και την έναρξη διαφημίσεων αναζήτησης εφαρμογών στην Κίνα.
Διαβάστε περισσότερα:
- Οι έρευνες δείχνουν ότι η λειτουργία "Διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών" δεν είναι πιθανό να τερματίσει τις επιχειρήσεις διαφημίσεων στόχων κινητής τηλεφωνίας
- Η λειτουργία διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών της Apple θα κοστίσει το Facebook 12,8 δισεκατομμύρια $ το 2022