Τον Μάιο του 2021, η Apple ξεκίνησε τη δυνατότητα παρακολούθησης της App Transparency (ATT) στο iOS και τους τελευταίους 18 μήνες, το χαρακτηριστικό προστασίας της ιδιωτικής ζωής είχε δυσμενείς επιπτώσεις στην επιχείρηση ψηφιακών διαφημιζόμενων που διοργανώνουν στοχευμένες διαφημίσεις, ενώ η επιχείρηση ψηφιακής διαφήμισης της τεχνολογίας έχει ακμάσει.
Μια νέα έκθεση της Financial Times αποκαλύπτει ότι το ποσοστό πρόσληψης της Apple αυξήθηκε κατά τέσσερις φορές μεταξύ 2020 και σήμερα και διπλασιάστηκε από την έναρξη του χαρακτηριστικού ATT Privacy για την "ταχέως αναπτυσσόμενη ψηφιακή διαφημιστική επιχείρηση".
Ο κατασκευαστής iPhone έχει περίπου 250 άτομα στην ομάδα πλατφορμών διαφημίσεων, σύμφωνα με το LinkedIn. Σύμφωνα με την ιστοσελίδα της Careers της Apple, προσπαθεί να γεμίσει άλλους 216 τέτοιους ρόλους, σχεδόν τετραπλασιάστηκε το 56 που προσλήφθηκε στα τέλη του 2020. Η Apple αμφισβήτησε τα στοιχεία αλλά αρνήθηκε να επεξεργαστεί.
Και αυτά τα στοιχεία έχουν προκαλέσει τη διαμάχη ότι ο τεχνολογικός γίγαντας απελευθέρωσε το χαρακτηριστικό ATT ως "Machiavellian" οικόπεδο εναντίον τρίτων ψηφιακών διαφημιζόμενων για να αυξήσουν τα έσοδά της και να συρρικνωθούν τα δικά τους.
Το ATT Prodote λαμβάνει την άδεια των χρηστών, εάν θέλουν να επιτρέψουν ή να απορρίψουν μια εφαρμογή στο iOS για να παρακολουθήσουν την ηλεκτρονική τους δραστηριότητα σε εφαρμογές και ιστότοπους τρίτων μερών. Καθώς οι περισσότεροι ψηφιακοί διαφημιζόμενοι παρακολουθούν τους χρήστες να εμφανίζουν στοχοθετημένες διαφημίσεις και να κερδίζουν έσοδα, τους αρνείται τα δεδομένα για την εκτέλεση τέτοιων διαφημιστικών καμπανιών όταν ένας χρήστης επιλέγει από την παρακολούθηση που οι περισσότεροι από αυτούς κάνουν.
Ως εκ τούτου, οι ψηφιακοί διαφημιζόμενοι υποστηρίζουν τώρα ότι η Apple αυξάνει τις επιχειρήσεις των κινητών διαφημίσεών της τοποθετώντας τους σε μειονεκτική θέση.
"Η οικοδόμηση νέων συστημάτων διαφημίσεων για να ανταγωνιστεί αποτελεσματικά τους κατεστημένους φορείς με δεκάδες χιλιάδες υπαλλήλους και 10 έως 20 χρόνια ωριμότητας θα ήταν κανονικά ένα αδύνατο καθήκον", δήλωσε ο Alex Austin, διευθύνων σύμβουλος του Adtech Group Branch. "Εκτός αν, πρόσθεσε," ήσασταν κάπως σε θέση να μειώσει τους ανταγωνιστές στην πλατφόρμα σας ".
Ο David Steinberg, διευθύνων σύμβουλος της Zeta Global, μιας εταιρείας τεχνολογίας μάρκετινγκ, κατηγόρησε τον τεχνολογικό γίγαντα της Cupertino για να σχεδιάσει εναντίον των ανταγωνιστών του για να καταγράψει ένα μεγαλύτερο μερίδιο των επιχειρήσεων κινητών διαφημίσεων.
Η Apple ήταν "Machiavellian" και "Brilliant" υιοθετώντας κανόνες απορρήτου που ανάγκασαν τους αντιπάλους να ανοικοδομήσουν την υποδομή της AD, δημιουργώντας ταυτόχρονα ένα άνοιγμα για να γεμίσει το κενό.
"Θα μπορούσαν να οικοδομήσουν (διαφημιστική τους δραστηριότητα) δραματικά (και) το« κάλυμμα αέρα »είναι ότι προστατεύουν το απόρρητο του καταναλωτή», είπε.
Πιστεύω ότι οι κινητές διαφημιζόμενοι λείπουν το σημείο. Η Apple δεν είναι ενάντια στην ψηφιακή διαφήμιση, η εταιρεία θέλει να αποτρέψει την επεμβατική παρακολούθηση.
Όταν ξεκίνησαν οι ενημερώσεις απορρήτου της IOS 14, διαπιστώθηκε ότι αρκετές εφαρμογές όπως το Facebook, το Tiktok, το Twitter, το Snapchat, το Instagram, το LinkedIn και άλλοι είχαν πρόσβαση στα μικρόφωνα και κάμερες iPhones και δεδομένων των χρηστών που αντιγράφηκαν στο πρόγραμμά τους για να τα παρακολουθήσουν χωρίς τη γνώση τους. Και η λειτουργία διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών εμποδίζει τώρα μια τέτοια εισβολή της ιδιωτικής ζωής των χρηστών.
Επιπλέον, μια μελέτη που διεξήχθη από τον ερευνητή Kinshuk Jerath, Ph.D., καθηγητή επιχειρήσεων στο τμήμα μάρκετινγκ στο Columbia Business School και χρηματοδοτείται από την Apple, διαπίστωσε ότι οι διαφημίσεις αναζήτησης εφαρμογών της εταιρείας δεν επωφελούνται από τους κανόνες παρακολούθησης εφαρμογών και άλλοι λόγοι είναι πίσω από την επιτυχία των διαφημίσεων της Apple. Τα σχόλια του πελάτη σχετικά με το ATT ήταν "συντριπτικά θετικά".
μέσω9to5mac