Η Google έχειανακοινωθείσαΌτι δεν θα καταργήσει πλέον τα μπισκότα τρίτων στο πρόγραμμα περιήγησης Chrome, αποκλίνει από την προηγούμενη προθεσμία του 2025. Αυτή η απόφαση έρχεται μετά από χρόνια πίσω και-επάνω και πολλαπλές καθυστερήσεις γύρω από τις προσπάθειες της εταιρείας να καταργήσει τα εργαλεία παρακολούθησης εξ ολοκλήρου.
Η Google σχεδίαζε αρχικά να εξαλείψει τα cookies τρίτων, τα οποία αποτελούν βασικό στοιχείο για τους διαφημιζόμενους και τους εμπόρους στην παρακολούθηση της συμπεριφοράς των χρηστών σε ιστότοπους. Η πρόθεση ήταν να ενισχυθεί η ιδιωτική ζωή των χρηστών και να αντιμετωπιστούν οι αυξανόμενες ανησυχίες σχετικά με την παρακολούθηση online και την κατάχρηση δεδομένων.
Το σχέδιο αυτό ήταν μέρος μιας ευρύτερης πρωτοβουλίας γνωστή ως The Privacy Sandbox, η οποία στοχεύει στην ανάπτυξη νέων τεχνολογιών που επιτρέπουν την εξατομικευμένη διαφήμιση χωρίς να διακυβεύεται η ιδιωτική ζωή των χρηστών.
Γιατί η αλλαγή;
Η απόφαση για τη διατήρηση των μπισκότων τρίτων προέρχεται από ένα συνδυασμό της ώθησης της βιομηχανίας και του ρυθμιστικού ελέγχου. Οι διαφημιζόμενοι ήταν ιδιαίτερα φωνητικοί σχετικά με τις πιθανές διαταραχές στα μοντέλα διαφήμισης στο διαδίκτυο.
Επιπλέον, η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου (CMA) παρακολουθεί στενά τις κινήσεις της Google, δημιουργώντας ανησυχίες σχετικά με το ανταγωνιστικό τοπίο της ψηφιακής διαφήμισης.
Επιλογή χρήστη και έλεγχοι απορρήτου
Αντί για μια πλήρη φάση, η Google τώρα στοχεύει να παρέχει στους χρήστες πιο ενημερωμένες επιλογές σχετικά με τη χρήση μπισκότων.
Αυτό θα περιλαμβάνει μια νέα εμπειρία στο Chrome που επιτρέπει στους χρήστες να λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με τα cookies που δέχονται. Η εστίαση της Google θα μετατοπιστεί στην ενίσχυση της διαφάνειας και την παροχή ελέγχου των χρηστών στα δεδομένα τους.
Προστασία της ιδιωτικής ζωής sandbox και incognito mode βελτιώσεις
Η Google θα συνεχίσει να αναπτύσσει τα API της Sandbox Privacy, τα οποία έχουν σχεδιαστεί για να επιτρέπουν εναλλακτικές λύσεις διατήρησης της ιδιωτικής ζωής σε μπισκότα τρίτων.
Επιπλέον, η Google σχεδιάζει να εισαγάγει περισσότερους ελέγχους απορρήτου στο πλαίσιο της λειτουργίας Incognito του Chrome, διασφαλίζοντας ότι οι χρήστες έχουν ισχυρές επιλογές για ιδιωτική περιήγηση.
Ρυθμιστική δέσμευση
Η νέα προσέγγιση της Google θα περιλαμβάνει συνεχιζόμενες συζητήσεις με τις ρυθμιστικές αρχές για να διασφαλιστεί η συμμόρφωση και η αντιμετώπιση των ανησυχιών. Η εταιρεία στοχεύει στην εξισορρόπηση της ιδιωτικής ζωής των χρηστών με τις ανάγκες της διαφημιστικής βιομηχανίας, αναζητώντας λύσεις που είναι αποδεκτές από όλους τους ενδιαφερόμενους.
Τι θα ακολουθήσει;
Λεπτομέρειες σχετικά με τη νέα εμπειρία χρήστη και τα στοιχεία ελέγχου της ιδιωτικής ζωής θα αποκαλυφθούν τους επόμενους μήνες. Η Google σχεδιάζει να συνεργαστεί στενά με τις ρυθμιστικές αρχές, τους συνεργάτες της βιομηχανίας και την ευρύτερη κοινότητα ιστού για να βελτιώσει την προσέγγισή της και να εξασφαλίσει μια ομαλή μετάβαση.
Προτεινόμενη ανάγνωση:Η Apple απορρίπτει το "Project Titan" μετά από να χύσει πάνω από 10 δισεκατομμύρια δολάρια
Διαβάστε περισσότερα:
- Google vs. Meta: Η μάχη για την υπεροχή των έξυπνων γυαλιών