Οι πηγές λένε ότι η Apple μπορεί να έχει σταματήσει την παραγωγή του Vision Pro (1st Gen) και θα στρέψει την προσοχή τους σε μελλοντικά μοντέλα που θα είναι σημαντικά φθηνότερα. Παρόλο που το Vision Pro ήταν το αρχικό τους ακουστικό μικτής πραγματικότητας και ήταν καλύτερο από σχεδόν οτιδήποτε εκεί έξω (υλικό-σοφός), το ακουστικό αντιμετώπισε σοβαρές προκλήσεις όταν ήρθε να κοστίσει και ένα πολύ ελλιπές οικοσύστημα λογισμικού που μετατράπηκε σε πολλούς πρώτους υιοθετητές μακριά.
Καθώς η παραγωγή επιβραδύνεται λόγω της μειωμένης ζήτησης και της πιθανής παύσης, η στρατηγική της Apple θα μετατοπιστεί προς τα πιο προσιτά μοντέλα για να εμπλακεί μια ευρύτερη βάση καταναλωτών, η οποία θα μπορούσε να σηματοδοτήσει ένα σημείο καμπής στην αγορά μικτής πραγματικότητας (MR).
Η αγορά του MR αναμένεται να αυξηθεί σημαντικά, από 18,6 δισεκατομμύρια δολάρια το 2023 έως τα 187,2 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2030, οδηγείται από τεχνολογικές εξελίξεις και διαφορετικές εφαρμογές. Η είσοδος της Apple έχει δημιουργήσει ενδιαφέρον, αλλά η υψηλή τιμή της θέτει ερωτήματα σχετικά με την προσβασιμότητα. Μια μετατόπιση σε πιο προσιτές προσφορές θα μπορούσε να ενισχύσει την υιοθεσία και να αυξήσει τον ανταγωνισμό στο χώρο του MR.
Τρέχουσα κατάσταση του Vision Pro
Πρόσφατες αναφορές δείχνουν ότι η Apple έχει σταματήσει την παραγωγή του πρώτου ακουστικού Vision Pro. Αυτά τα νέα έρχονται μετά την αρχική αποκάλυψη της συσκευής και πριν από την ευρύτερη απελευθέρωσή της. Το αρχικό Vision Pro έπρεπε να έχει μια έντονη τιμή των $ 3.499. Αυτό το υψηλό κόστος πιθανώς περιόρισε το κοινό -στόχο του. Η παύση παραγωγής σηματοδοτεί μια μετατόπιση της στρατηγικής της Apple.
Επικεντρωθείτε σε πιο προσιτά μοντέλα
Η Apple φαίνεται να επικεντρώνεται στην ανάπτυξη πιο προσιτών εκδόσεων του Vision Pro. Αυτά τα νέα μοντέλα φημολογούνται για να ξεκινήσουν το 2025. Ο στόχος είναι να καταστεί η τεχνολογία προσβάσιμη σε μια μεγαλύτερη αγορά. Με τη μείωση της τιμής, η Apple ελπίζει να ανταγωνιστεί με άλλα ακουστικά εικονικής και επαυξημένης πραγματικότητας. Αυτή η κίνηση είναι παρόμοια με τον τρόπο με τον οποίο η Apple έχει προσφέρει διαφορετικά μοντέλα iPhone σε διαφορετικά σημεία τιμών.
Μάθετε περισσότερα:Η Apple εργάζεται σε μια φθηνότερη έκδοση του Apple Vision (φήμη)
Πιθανές αλλαγές και βελτιώσεις
Η ανάπτυξη των φθηνότερων μοντέλων Vision Pro μπορεί να περιλαμβάνει κάποιες αλλαγές στις λειτουργίες της συσκευής. Η Apple μπορεί να χρησιμοποιήσει λιγότερο ακριβά εξαρτήματα για να μειώσει το κόστος. Αυτό θα μπορούσε να σημαίνει ελαφρώς χαμηλότερη ανάλυση οθόνης ή λιγότερη ισχύ επεξεργασίας. Ωστόσο, η Apple πιθανότατα θα προσπαθήσει να διατηρήσει υψηλό επίπεδο ποιότητας. Τα νέα μοντέλα μπορούν επίσης να περιλαμβάνουν βελτιώσεις που βασίζονται σε ανατροφοδότηση από προγραμματιστές και πρώιμους χρήστες του πρώτου οράματος Pro.
Σύγκριση πιθανών μοντέλων Vision Pro
| Χαρακτηριστικό | Original Vision Pro | Πιθανή φθηνότερη όραση pro |
|---|---|---|
| Τιμή | 3,499 $ | 2.000 $ (εκτιμώμενη) |
| Ημερομηνία κυκλοφορίας | Αναμενόμενο 2024 (Limited) | Αναμενόμενο 2025 |
| Στοχευόμενο κοινό | Πρώιμοι υιοθετώντες, επαγγελματίες | Ευρύτερη αγορά καταναλωτών |
| Πιθανές αλλαγές | Συστατικά υψηλής ποιότητας | Λιγότερο ακριβά εξαρτήματα |
Τι σημαίνει αυτό για τους καταναλωτές
Η στροφή προς τα φθηνότερα μοντέλα Vision Pro είναι καλή είδηση για τους καταναλωτές. Αυτό σημαίνει ότι περισσότεροι άνθρωποι θα έχουν την ευκαιρία να βιώσουν αυτή τη νέα τεχνολογία. Προτείνει επίσης ότι η Apple δεσμεύεται για τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη εικονικής και επαυξημένης πραγματικότητας. Η εταιρεία είναι πιθανό να συνεχίσει να καινοτομεί σε αυτό το χώρο, φέρνοντας νέα χαρακτηριστικά και βελτιώσεις σε μελλοντικές συσκευές.
Άλλα ακουστικά VR/AR στην αγορά
Ενώ η Apple εργάζεται στο Vision Pro, άλλες εταιρείες προσφέρουν τα δικά τους εικονικά και ενισχυμένα ακουστικά πραγματικότητας. Αυτά περιλαμβάνουν τα ακουστικά αναζήτησης Meta, τα οποία είναι δημοφιλή για τα τυχερά παιχνίδια και άλλες εντυπωσιακές εμπειρίες. Άλλοι παίκτες στην αγορά περιλαμβάνουν HTC Vive και Microsoft HoloLens. Αυτές οι συσκευές έχουν διαφορετικά χαρακτηριστικά και σημεία τιμών, δίνοντας στους καταναλωτές μια σειρά επιλογών. Ο καθένας έχει μοναδικά πλεονεκτήματα και αδυναμίες. Το Quest 3 της Meta, για παράδειγμα, είναι ένα αυτόνομο ακουστικό που προσφέρει ένα μείγμα εικονικής και μικτής πραγματικότητας σε ανταγωνιστική τιμή, ξεκινώντας από 499,99 δολάρια για την έκδοση 128GB. Προσφέρει βελτιωμένη ισχύ επεξεργασίας και υψηλότερη ανάλυση σε σύγκριση με τον προκάτοχό της. Από την άλλη πλευρά, το Microsoft HoloLens 2 επικεντρώνεται περισσότερο στις επιχειρήσεις και τις βιομηχανικές εφαρμογές με τις δυνατότητες μικτής πραγματικότητας, αλλά με πολύ υψηλότερο κόστος περίπου 3.500 δολαρίων. Η σύγκριση αυτών των επιλογών βοηθά τους καταναλωτές να κατανοήσουν τις διαφορετικές χρήσεις και τις τιμές στην αγορά VR/AR.
Εστιάζοντας στο οικοσύστημα λογισμικού
Μια βασική πτυχή της επιτυχίας της Apple με τα προϊόντα της είναι το ισχυρό οικοσύστημα λογισμικού της. Αυτό περιλαμβάνει το λειτουργικό σύστημα, το κατάστημα εφαρμογών και τα εργαλεία προγραμματιστή. Η Apple είναι πιθανό να επικεντρωθεί στην οικοδόμηση ενός παρόμοιου οικοσυστήματος για το Vision Pro. Αυτό θα ενθαρρύνει τους προγραμματιστές να δημιουργήσουν νέες και καινοτόμες εφαρμογές για τη συσκευή. Ένα ισχυρό οικοσύστημα λογισμικού είναι απαραίτητο για τη μακροπρόθεσμη επιτυχία οποιασδήποτε νέας τεχνολογικής πλατφόρμας. Αυτό το λογισμικό θα είναι το κλειδί για να κάνει το Vision Pro περισσότερο από ένα gadget, αλλά ένα χρήσιμο εργαλείο για την εργασία, το παιχνίδι και την επικοινωνία.
Σύντομη περίληψη:
- Η παραγωγή του Apple Vision Pro έχει μειωθεί σημαντικά, με αναφορές που υποδηλώνουν πιθανή διακοπή μέχρι το τέλος του 2024.
- Τα υψηλά σημεία τιμών και το περιορισμένο λογισμικό έχουν μειώσει το ενδιαφέρον του αγοραστή, προκαλώντας την Apple να επανεξετάσει τη στρατηγική της συσκευής.
- Τα σχέδια για μια πιο προσιτή παραλλαγή βρίσκονται σε εξέλιξη, ενδεχομένως στοχεύοντας σε μια ευρύτερη βάση καταναλωτών μέχρι τα τέλη του 2025.
Καθώς η Apple περιηγείται στα θορυβώδη νερά της αγοράς μικτής πραγματικότητας, το ακουστικό Vision Pro, το οποίο έκανε ντεμπούτο με υψηλές προσδοκίες νωρίτερα αυτό το έτος, αντιμετωπίζει τώρα πιθανή διακοπή λόγω των μειωμένων ποσοστών παραγωγής και του ενδιαφέροντος των αγοραστών. Πηγές κοντά στην κατάσταση έχουν αναφέρει σημαντική μείωση της παραγωγής, με τις προσδοκίες ότι η κατασκευή θα μπορούσε να σταματήσει μέχρι τα τέλη του 2024.
Σύμφωνα με μια έκθεση των πληροφοριών, η Apple αρχικά εκτιμά ότι θα πωλούσε μεταξύ 700.000 και 800.000 μονάδων του ακουστικού Vision Pro εντός του έτους. Ωστόσο, αυτή η αισιόδοξη πρόβλεψη έχει αναθεωρηθεί προς τα κάτω, με προβολές που υποδηλώνουν ότι μόνο 400.000 έως 450.000 μονάδες μπορούν να βρουν αγοραστές μέχρι το τέλος του 2024.
"Η Apple ξεκίνησε το Vision Pro στις διεθνείς αγορές νωρίτερα αυτό το έτος για να αναζωογονήσει τη ζήτηση", δήλωσε μια πηγή εξοικειωμένη με τα σχέδια της εταιρείας, αντανακλώντας μια ευρύτερη τάση στον τομέα της τεχνολογίας, καθώς οι επιχειρήσεις αγωνίζονται για να βρουν την αγορά σε ένα εξελισσόμενο τοπίο.
Το Vision Pro εισήχθη στο κοινό τον Φεβρουάριο του 2024, με τιμές απότομα στα $ 3.499. Ο συνδυασμός της υψηλής τιμής και ενός περιορισμένου οικοσυστήματος λογισμικού προσαρμοσμένου για τη λειτουργικότητά του έχει αφήσει τους καταναλωτές διστακτικούς. Ενώ η συσκευή σχεδιάστηκε ως πρωτοποριακή είσοδο σε χωροταξικό υπολογισμό, πολλοί δυνητικοί αγοραστές επέλεξαν πιο προσιτές εναλλακτικές λύσεις που διατίθενται στην αγορά. Για παράδειγμα, ο Meta's Quest 3, ένας ανταγωνιστής, λιανικής πώλησης περίπου $ 500, επισημαίνοντας ένα σημαντικό χάσμα στην προσβασιμότητα των τιμών και των χρηστών.
Οι εμπειρογνώμονες της βιομηχανίας υποδεικνύουν ότι η αρχική δημοτικότητα του Vision Pro γρήγορα εξαφανίστηκε μετά την έναρξη του προϊόντος. Οι εκθέσεις δείχνουν ότι το ενδιαφέρον κορυφώθηκε, αλλά εξαφανίστηκε λόγω του συνδυασμού της τιμολόγησης της υψηλής ποιότητας και της έλλειψης επιτακτικών προσφορών λογισμικού, οδηγώντας σε ταχεία μετατόπιση της ζήτησης.
Το LuxShare, που έχει επιφορτιστεί με τη συναρμολόγηση της συσκευής, ενημέρωσε την Apple για την ανάγκη να «ενδεχομένως» παραγωγή «να καταρρίπτει» εντελώς, με τα τρέχοντα ποσοστά συναρμολόγησης να μειώνονται από 2.000 μονάδες την ημέρα κατά τη διάρκεια των φάσεων αιχμής της ζήτησης σε λιγότερα από 1.000. Οι γραμμές συναρμολόγησης, αν και μειώνονται, παραμένουν άθικτες σε περίπτωση αναζωπύρωσης της ζήτησης, με την επιλογή για επανεκκίνηση της παραγωγής Swift.
"Η Apple έχει συγκεντρώσει αρκετό απόθεμα για να καλύψει τη ζήτηση μέχρι την άφιξη πρόσθετων μοντέλων, με εκτιμήσεις που υποδηλώνουν ότι υπάρχουν μεταξύ 500.000 και 600.000 μονάδων που περιμένουν σε απόθεμα", παρατήρησε ένας εκπρόσωπος της βιομηχανίας εφοδιαστικής αλυσίδας.
Είναι ενδιαφέρον ότι, ενώ η πρώτη γενιά Vision Pro μπορεί να πλησιάζει στο τέλος της, η Apple φέρεται να θέτει τις βάσεις για μια πιο οικονομική εκδοχή του ακουστικού. Προτείνεται να είναι πιο προσιτό, αυτό το νέο μοντέλο στοχεύει να καλύψει ένα μεγαλύτερο τμήμα της αγοράς, με πιθανά σχέδια για μια απελευθέρωση για τα τέλη του 2025. Οι εκθέσεις υποδηλώνουν ότι αυτό το μελλοντικό μοντέλο θα περιλαμβάνει μειωμένες δυνατότητες και χαμηλότερο σημείο τιμών - που είναι περίπου $ 2.000 - με στόχο την προσέλκυση ενός ευρύτερου καταναλωτικού ακροατηρίου.
Μετά από αυτές τις εξελίξεις, η Apple έχει αναδιαμορφώσει την εστίασή της, αναζητώντας τη μετάβαση σε στόχο παραγωγής έως και τεσσάρων εκατομμυρίων μονάδων για αυτό το πιο προσιτό ακουστικό. Αυτός ο άξονας υπογραμμίζει την αναγνώριση της Apple για την ανάγκη να προσαρμόσει τη στρατηγική της μικτής πραγματικότητας εν μέσω των έντονων προκλήσεων που παρουσιάζονται από ένα ανταγωνιστικό και ευαίσθητο στο τιμολόγιο τοπίο.
"Υπάρχει τεράστια ευκαιρία για τις επιχειρήσεις να επαναπροσδιορίσουν τι είναι δυνατόν να χρησιμοποιήσει το Apple Vision Pro στην εργασία", δήλωσε η Susan Prescott, αντιπρόεδρος της Apple για τις σχέσεις παγκόσμιων προγραμματιστών, υποδεικνύοντας τις προθέσεις της εταιρείας για τις επαγγελματικές εφαρμογές της συσκευής.
Παρά τις φιλόδοξες προβλέψεις της, η πραγματικότητα των στοιχείων των πωλήσεων του Vision Pro ανάγκασε την Apple να επανεξετάσει την ευρύτερη στρατηγική της στον τομέα μικτής πραγματικότητας. Η έλλειψη ενός ολοκληρωμένου πλαισίου περιεχομένου για τη συσκευή έχει επιδεινώσει την πρόκληση, με πολλούς χρήστες να αντικατοπτρίζουν ότι η χρησιμότητα του ακουστικού παραμένει περιορισμένη σε σύγκριση με τις υπάρχουσες εναλλακτικές λύσεις.
Συγκεκριμένα, η Apple έχει σταματήσει τις εξελίξεις για μια δεύτερη γενιά του Vision Pro υπό το πρίσμα αυτών των προκλήσεων. Αντ 'αυτού, η εταιρεία μπορεί να απελευθερώσει αυξητικές ενημερώσεις στο τρέχον μοντέλο, ενδεχομένως, συμπεριλαμβανομένων των βελτιώσεων όπως ένα αναβαθμισμένο τσιπ M5. Αυτή η προσέγγιση επιτρέπει στην Apple να χρησιμοποιήσει την υπάρχουσα απογραφή των εξαρτημάτων χωρίς να δεσμεύεται σε πλήρη επανασχεδιασμό.
Οι εκθέσεις υποδεικνύουν επίσης ότι οι προμηθευτές έχουν αρχίσει να σταματούν την παραγωγή των στοιχείων της Vision Pro ως απάντηση στις αναθεωρημένες προβλέψεις της Apple. Πολλές αποθήκες γεμίζουν επί του παρόντος με πλεονασματικά μέρη, αντανακλώντας ένα σενάριο υπερπαραγωγής που δεν ευθυγραμμίζεται με τις ανάγκες και τις προτιμήσεις των καταναλωτών.
Σε μια προσπάθεια να μετριαστούν αυτά τα ζητήματα, η ηγεσία της Apple, συμπεριλαμβανομένου του COO Jeff Williams, υπογράμμισε τη σημασία των σχέσεων προμηθευτών, ιδιαίτερα εκείνων της κινεζικής αγοράς. Η αλυσίδα εφοδιασμού της Apple διαφοροποιείται καθώς επεκτείνεται στη Νοτιοανατολική Ασία, σηματοδοτώντας μια μετατόπιση προς το buffer έναντι των γεωπολιτικών κινδύνων, ενισχύοντας παράλληλα την επιχειρησιακή ευελιξία της.
"Η Apple συνεχίζει να βλέπει την Κίνα ως κρίσιμη συνιστώσα της αλυσίδας εφοδιασμού της", ανέφερε η Xinhua, υπογραμμίζοντας τον βασικό ρόλο που οι εταίροι όπως το Luxshare και άλλοι παίζουν λειτουργικά μέσα στη στρατηγική της Apple.
Εν μέσω αυτών των μετασχηματισμών, η στρατηγική της Apple αντικατοπτρίζει τις συνεχιζόμενες προσπάθειες για τη διατήρηση των ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων ενώ περιστρέφεται με βάση τη ζήτηση της αγοράς. Η πιθανή έναρξη ενός μοντέλου χαμηλότερου κόστους Vision Pro θα μπορούσε να συμβολίσει μια ευρύτερη τάση της βιομηχανίας, όπου οι κατασκευαστές συσκευών premium επιδιώκουν να δημιουργήσουν προσφορές που αντηχούν με διάφορα τμήματα των καταναλωτών ενώ αντιμετωπίζουν τον σημαντικό ανταγωνισμό από τους καθιερωμένους αντιπάλους χαμηλού κόστους.
Αναζητώντας την ανάκτηση του χαμένου εδάφους στον τομέα της μικτής πραγματικότητας, η διπλή στρατηγική της Apple για τη διαχείριση των αποθεμάτων και την προοδευτική ανάπτυξη προϊόντων στοχεύει να επιτύχει ισορροπία μεταξύ της καινοτομίας και της πραγματικότητας της αγοράς. Καθώς οι προτιμήσεις των καταναλωτών μετατοπίζονται, η εταιρεία θα αμφισβητηθεί για την προσφορά αξίας που συμπίπτει με τις πρακτικές ανάγκες και τις οικονομικές δυνατότητες.