Με την Ευρωπαϊκή Ένωση(ΕΕ)Παρακολουθώντας προσεκτικά τη συμμόρφωση του κανόνα της Apple, το μέλλον του App Store είναι επισφαλώς έτοιμο στη διασταύρωση της τεχνολογικής προόδου και του ρυθμιστικού ελέγχου. Τα ζητήματα της ισότητας, της ανταγωνιστικότητας και της υπηρεσίας χρηστών κυριάρχησαν πρόσφατα σε συζητήσεις γύρω από το App Store, ένα ζωτικό στοιχείο του ψηφιακού οικοσυστήματος που χρησιμεύει τόσο ως πλατφόρμα για προγραμματιστές εφαρμογών όσο και ως αγορά χρηστών.
Η Apple ενημερώνει το App Store και το iPhone για να συμμορφωθεί με τους κανόνες της ΕΕ. Τι αλλάζει;
Η Apple έχει ενημερώσει το iOS, το Safari και το App Store σε απάντηση του νόμου περί ψηφιακών αγορών ότι τοΕυρωπαϊκή Ένωσηπέρασε.
Προετοιμάζοντας αυστηρούς νέους κανονισμούς αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας στην Ευρωπαϊκή Ένωση, η Apple Inc. ξεκινά μια μνημειώδη αναβάθμιση των προϊόντων της iOS, Safari και App Store.
Η επιχείρηση ανακοίνωσε την Πέμπτη ότι, ως αποτέλεσμα της ενημέρωσης, οι χρήστες θα έχουν πρόσβαση σε καταστήματα εφαρμογών τρίτων για πρώτη φορά. Επίσης, οι προγραμματιστές και οι πολιτικοί θα αντιμετωπίσουν τις δύο κύριες καταγγελίες τους: η ευκολία με την οποία οι χρήστες μπορούν να αλλάξουν προεπιλεγμένα online προγράμματα περιήγησης και τη διαθεσιμότητα εναλλακτικών μεθόδων πληρωμής.
Ο τελευταίος νόμος για τις ψηφιακές αγορές που ψήφισε η Ευρωπαϊκή Ένωση ενισχύει την ικανότητα της Επιτροπής να επιβάλλει τους νόμους περί αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας και επιβάλλει αυστηρούς περιορισμούς στις μεγαλύτερες εταιρείες του Διαδικτύου. Σε απάντηση, η Apple απελευθερώνει το iOS 17.4 τον Μάρτιο με αυτές τις εκτεταμένες τροποποιήσεις. Ωστόσο, η Apple αναλαμβάνει νομικές ενέργειες με την άσκηση των δικαστηρίων της ΕΕ σχετικά με τους κανόνες.
Για την Apple και την Ευρωπαϊκή Ένωση, αυτή η ανακοίνωση σηματοδοτεί μια στιγμή της λεκάνης απορροής. Ως καθοδηγητική έννοια της τεχνολογίας, η κλειστή αρχιτεκτονική του App Store έδωσε προτεραιότητα στην ασφάλεια, την εμπειρία των χρηστών και την παραγωγή εσόδων. Εάν η Ευρωπαϊκή Ένωση θέλει να δει αν μπορεί να επηρεάσει τις μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες για να τροποποιήσει τους τρόπους τους, η μεγαλύτερη δοκιμασία θα είναι οι πρόσφατες ενέργειες της Apple.
Μετά από τα πρώτα κέρδη, οι μετοχές μειώθηκαν ως αποτέλεσμα της εκπληκτικής επίδρασης της ανακοίνωσης στους επενδυτές. Η τιμή των μετοχών ήταν 193,83 δολάρια, μείωση μικρότερη από 1% από τις 2:08 μ.μ. στη Νέα Υόρκη.
Την Πέμπτη, οι αξιωματούχοι της Apple προειδοποίησαν ότι οι αλλαγές θα μπορούσαν να υπονομεύσουν τη δέσμευση της εταιρείας για την ασφάλεια των χρηστών.
Ο πρώην διευθυντής μάρκετινγκ της Apple και ο σημερινός διευθυντής καταστημάτων εφαρμογών Phil Schiller προειδοποίησαν την Πέμπτη ότι το "συστατικό σε αυτό είναι ένας κίνδυνος" που έρχεται με την ανάπτυξη τεχνολογίας που επιτρέπει στις εφαρμογές να εγκαταστήσουν πρόσθετες εφαρμογές. Για την εμπιστευτικότητα, την ασφάλεια και τη λειτουργικότητα της συσκευής σας, αυτό μπορεί να είναι ένα σημαντικό σημείο εισόδου για τους κακόβουλους ηθοποιούς. Για να μειώσει τον αντίκτυπο αυτής της δυνατότητας, η Apple έχει θεσπίσει νέους κανονισμούς και τεχνολογία.
Ο Schiller επεξεργάστηκε λέγοντας ότι θα μπορούσαν να υπάρξουν "νέοι κίνδυνοι για τους χρήστες" λόγω της επικράτησης του κακόβουλου λογισμικού και άλλων επιβλαβών τεχνολογιών σε αυτό το έτος εκλογών, ειδικά όταν πρόκειται για εναλλακτικές αγορές εφαρμογών που δεν τηρούν τις απαιτήσεις ασφάλειας της Apple. Η επιχείρηση δεν θα εφαρμόσει τους κανόνες της για το περιεχόμενο σε μια αγορά που δεν είναι συνδεδεμένη με αυτήν.
Οι προγραμματιστές θα έχουν πρόσβαση σε νέες δυνατότητες στο πλαίσιο της ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένης της δυνατότητας χρήσης του τσιπ πληρωμών του iPhone σε εφαρμογές TAP-to-Pay, υποστήριξη κινητήρων τρίτων σε προγράμματα περιήγησης και ισχυρές υπηρεσίες ροής παιχνιδιών. Μπορούν επίσης να ζητήσουν πιο προηγμένες δυνατότητες στο λογισμικό και το υλικό του iPhone.
Η Apple έχει επιβάλει χρέωση έως και 30% στους προγραμματιστές από τότε που το App Store έκανε το ντεμπούτο του το 2008, αλλά αυτή η νέα μέθοδος απομακρύνει με αυτό. Κατά το πρώτο έτος, θα πληρώσουν την εταιρεία το 17% των εσόδων των εφαρμογών. Μετά από αυτό, για την πλειονότητα των προγραμματιστών και των συνδρομών, ο αριθμός αυτός μειώνεται στο 10%. Η δομή της επιτροπής θα παραμείνει η ίδια εκτός της ΕΕ, σύμφωνα με την εταιρεία.
Η βιομηχανία λογισμικού εξακολουθεί να αντιμετωπίζει νέα έξοδα. Το πρώτο από τα νέα έξοδα είναι ένα τέλος επεξεργασίας 3% για προγράμματα που χρησιμοποιούν μηχανισμό αγοράς εντός εφαρμογής της Apple. Το δεύτερο είναι ένας φόρος € 0,50 για το λογισμικό που έχει πάνω από 1 εκατομμύριο εγκαταστάσεις σε 12 μήνες, είτε μέσω του καταστήματος της Apple είτε των αγορών τρίτων.
Η πλειονότητα των προγραμματιστών στην Ευρωπαϊκή Ένωση θα δει είτε μείωση είτε καμία αλλαγή στις πληρωμές τους στην Apple. Μόνο ένα μικρό κλάσμα, λιγότερο από 1%, θα πρέπει να πληρώσει τη χρέωση εγκατάστασης εφαρμογών, σύμφωνα με την επιχείρηση. Αυτή η αλλαγή εξαλείφει επίσης την ανάγκη να πληρώσει οποιαδήποτε περαιτέρω προμήθεια άνω των € 0,50 για εφαρμογές που πωλούνται μέσω καναλιών εκτός από το App Store.
Ως αποτέλεσμα της αλλαγής, τα έσοδα από την υπηρεσία της Apple, τα οποία αυξάνονται ταχέως τα τελευταία χρόνια, θα μπορούσαν να πάρουν ένα χτύπημα. Περισσότερο από το 20% των πωλήσεων της εταιρείας προέρχονται από αυτόν τον τομέα, σε σύγκριση με λιγότερο από 10% πριν από μια δεκαετία.
Όταν παραχωρείτε εφαρμογές από κάπου εκτός από το App Store, το σύστημα αγοράς IN-APP της Apple δεν θα λειτουργήσει. Το μόνο κόστος για την Apple όταν οι προγραμματιστές χρησιμοποιούν αυτή τη μέθοδο για τη διανομή της εργασίας τους είναι € 0,50. Ωστόσο, η Apple δήλωσε ότι θα εξακολουθούν να είναι απαραίτητες δοκιμές συμβολαιογραφίας και ασφάλειας των εφαρμογών.
Τα νέα εργαλεία προγραμματιστών επιτρέπουν σε άλλα μέρη να δημιουργήσουν καταστήματα λήψης εφαρμογών και προγράμματα περιήγησης ιστού εκτός από το Webkit, το πρότυπο που έχει επιβάλει η Apple από την ίδρυση του App Store. Αυτή είναι μια πρόσθετη χρέωση.
Μόνο οι εφαρμογές που φιλοξενούνται στον ιστότοπο του προγραμματιστή θα μπορούν να εγκατασταθούν μέσω καταστημάτων εφαρμογών τρίτων. Εν αναμονή αυτών των εξελίξεων, άλλοι προγραμματιστές λογισμικού ανακοίνωσαν σχέδια για την άνοιξη των ηλεκτρονικών καταστημάτων.
Η δημιουργία εφαρμογών Tap-to-Pay από τις τράπεζες και άλλες χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες θα είναι τελικά σε θέση να ανταγωνιστεί την Apple Pay στο iPhone. Επιπλέον, οι χρήστες της Apple έχουν τη δυνατότητα να κάνουν ένα κατάστημα εφαρμογών τρίτου μέρους ή μια εφαρμογή πληρωμής την προεπιλογή τους στις προτιμήσεις τους. Ένας άλλος συμβιβασμός είναι ότι κατά το άνοιγμα της Apple Safari στο iOS 17.4, οι χρήστες θα κληθούν να επιλέξουν ένα προεπιλεγμένο ηλεκτρονικό πρόγραμμα περιήγησης.
Το Bloomberg News ανέφερε τα σχέδια της Apple για το Δεκέμβριο του 2022.
Προσθέτοντας στη λίστα των μακροχρόνιων Gripes, η Apple έχει τελικά χορηγήσει προγραμματιστές όπως η Microsoft και η Nvidia το πράσινο φως για να φτιάξουν μια εφαρμογή που μπορεί να μεταδώσει ένα άπειρο ποσό παιχνιδιών μέσα σε αυτό. Θα είναι διαθέσιμο σε όλο τον κόσμο.
Μια άλλη νομοθεσία που απαγορεύει την προτίμηση της πλατφόρμας είναι ο νόμος για τις ψηφιακές αγορές (DMA). Υπάρχει απαγόρευση των εταιρειών που χρησιμοποιούν δεδομένα πελατών που αποκτούν από προμηθευτές τρίτων για να υποβαθμίσουν τα ή να συγχωνεύσουν τα δεδομένα των πελατών σε όλες τις υπηρεσίες τους.
Όσον αφορά ένα σχετικό ζήτημα, οι αντιμονοπωλιακές αρχές στην Ευρωπαϊκή Ένωση εξετάζουν ένα τεράστιο πρόστιμο εναντίον της Apple για τον τρόπο με τον οποίο οι πολιτικές του App Store, που φέρονται να εμποδίζουν τους ανταγωνιστές να παρέχουν φθηνότερες εναλλακτικές λύσεις στις υπηρεσίες ροής μουσικής. Η ευρωπαϊκή μουσική ροή Behemoth Spotify Technology SA ξεκίνησε την έρευνα. Το μέγιστο πρόστιμο θα μπορούσε να είναι το 10% των ετήσιων εσόδων της Apple, το οποίο είναι σημαντικά μεγαλύτερο από τις κυρώσεις που συνήθως επιβάλλονται στην ΕΕ.
Οι εικαζόμενες αντιμονοπωλιακές παραβιάσεις του App Store έχουν επίσης προσελκύσει την προσοχή στην άλλη πλευρά του Ατλαντικού. Μέσα στον Ιανουάριο, το Ανώτατο Δικαστήριο των ΗΠΑ αποφάσισε να μην αναλάβει τις προσφυγές που υπέβαλε η Epic Games Inc., ο προγραμματιστής της Fortnite, και η Apple στην αγωγή αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας που αφορούν το App Store.
Δεν υπήρξε παραβίαση του ομοσπονδιακού νόμου για την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία από τους κανονισμούς της Apple Store, σύμφωνα με το δικαστήριο της δίκης. Ωστόσο, διαπίστωσε ότι η εταιρεία παραβίασε την αντιμονοπωλιακή καταστατική της Καλιφόρνια, περιορίζοντας τις συζητήσεις των προγραμματιστών.
Σε απάντηση των νέων περιορισμών της Apple, ο CEO της Epic Games, Tim Sweeney, χαρακτήρισε την πρόταση ως παράδειγμα «κακόβουλης συμμόρφωσης».
Διαβάστε επίσης:Τι σημαίνουν οι αλλαγές στο κατάστημα εφαρμογών της Apple της ΕΕ για εσάς;
"Αναγκάζουν τους προγραμματιστές να επιλέξουν μεταξύ της αποκλειστικότητας του App Store και των όρων του καταστήματος, οι οποίοι θα είναι παράνομοι στο πλαίσιο της DMA ή θα δεχτούν ένα νέο και ανθεκτικό αντιανταγωνιστικό σύστημα με νέες αμοιβές σε λήψεις και νέους φόρους μήλων για τις πληρωμές που δεν επεξεργάζονται", γράφει ο Sweeney στο X, πρώην Twitter.
Ο προγραμματιστής, ωστόσο, υπόσχεται να επαναφέρει το Fortnite και να κάνει το ντεμπούτο του σε ένα κατάστημα εφαρμογών iPhone. "Συνεχίστε να υποστηρίζετε τα δικαστήρια και τις ρυθμιστικές αρχές που η Apple παραβιάζει το νόμο", δήλωσε η εταιρεία στο X, μαζί με την ανακοίνωση ότι "η Fortnite θα επιστρέψει στο iOS στην Ευρώπη το 2024, που διανέμεται από το επερχόμενο κατάστημα Epic Games for iOS".
Η Spotify ανακοίνωσε νωρίτερα αυτή την εβδομάδα ότι θα προσφέρει αγορές εντός εφαρμογής στο λογισμικό iPhone και θα διανείμει εφαρμογές συντροφιάς στην κύρια υπηρεσία μέσω του ιστού που προετοιμάζεται για την ανακοίνωση της Apple.
Είτε οι ενέργειες της Apple αποτελούν προσπάθεια να συμμορφωθούν ή να παρακάμψουν τους νέους κανονισμούς, θα είναι το κύριο μέλημα, σύμφωνα με τον Margrethe Vestager, τον αντιμονοπωλιακό διευθυντή της ΕΕ, ο οποίος δήλωσε την Πέμπτη.
Είπε στους δημοσιογράφους κατά τη διάρκεια μιας ενημέρωσης ότι αυτό θα χρησίμευε ως δοκιμή τους. «Είναι αυτή η μέθοδος για να ξεπεράσεις τον προοριζόμενο σκοπό του νόμου;»
Οι προγραμματιστές στην Ευρωπαϊκή Ένωση θα μπορούν σύντομα να διανείμουν τα προγράμματά τους εκτός του App Store της Apple, σύμφωνα με την ανακοίνωση της Apple την Πέμπτη.
Αυτή η αλλαγή είναι ένα άμεσο αποτέλεσμα του νόμου περί ψηφιακών αγορών (DMA), μιας πρόσφατης νομοθεσίας που ψηφίστηκε από την Ευρωπαϊκή Ένωση. Οι εντολές της DMA, μεταξύ άλλων, οι εφαρμογές που αναπτύχθηκαν από εταιρείες με 75 δισεκατομμύρια ευρώ (82 δισεκατομμύρια δολάρια) στην κεφαλαιοποίηση της αγοράς και 45 εκατομμύρια μηνιαίοι ενεργοί χρήστες πρέπει να είναι συμβατές με τις εφαρμογές του άλλου και οι χρήστες πρέπει να μπορούν να επιλέξουν ποιες εφαρμογές έχουν προεγκατεστήσει στις συσκευές τους.
Χωρίς να χρειάζεται να χρησιμοποιήσετε το σύστημα πληρωμών εντός της εφαρμογής της Apple-το οποίο παίρνει μείωση έως και 30%-οι αναπτυγμένοι θα έχουν τη δυνατότητα να παρέχουν εναλλακτικά καταστήματα εφαρμογών για iPhones που ξεκινούν τον Μάρτιο. Οι προγραμματιστές πρέπει να υποβάλλουν τις εφαρμογές τους στην Apple για αξιολόγηση, η οποία περιλαμβάνει τον έλεγχο των ανησυχιών για την ασφάλεια στον κυβερνοχώρο και την κατάφωρη απάτη. Επιπλέον, οι μεγάλοι προγραμματιστές εφαρμογών θα εξακολουθούν να χρεώνονται από την Apple, ανεξάρτητα από το αν χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες πληρωμών τους ή όχι.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Epic Games "Fortnite", Tim Sweeney, κάλεσε τις προτεινόμενες προσαρμογές της Apple "Hot Garbage" και εξέφρασε την αμφιβολία του ότι είναι νόμιμες στο DMA. Τα Epic Games κατέθεσαν μια αγωγή αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας εναντίον της Apple στις ΗΠΑ.
Σε μια σειρά από παρατηρήσεις σχετικά με την πλατφόρμα κοινωνικών μέσων ενημέρωσης X, ο Sweeney δήλωσε: "Η Apple προτείνει ότι μπορεί να επιλέξει ποια καταστήματα επιτρέπεται να ανταγωνίζονται με το κατάστημα εφαρμογών τους". "Μπορεί να σταματήσουν το Epic να απελευθερώσει το 'Fortnite' μέσω του Epic Games Store ή θα μπορούσαν να σταματήσουν τη Microsoft, τη Valve, τα καλά παλιά παιχνίδια ή τους νέους ανταγωνιστές να προσφέρουν τα προϊόντα τους μέσω αυτού".
Η Apple παρείχε στους προγραμματιστές τα εργαλεία την Πέμπτη για να ξεκινήσουν την επαναδιαπραγμάτευση των συμβάσεών τους και τον Μάρτιο, οι χρήστες θα μπορούν να δουν το ενημερωμένο λειτουργικό σύστημα iOS που περιλαμβάνει αυτές τις αλλαγές.
Εταιρείες όπως η Spotify Technology και η Epic ισχυρίστηκαν από καιρό ότι οι κανονισμοί και τα τέλη της Apple βλάπτουν τις κατώτατες γραμμές τους. Ωστόσο, ως αποτέλεσμα των νομικών και ρυθμιστικών εμποδίων, η πρώην ομοιόμορφη στρατηγική αποθήκευσης εφαρμογών της Apple εξελίχθηκε σε κανονισμούς των κανονισμών τα τελευταία χρόνια.
Για παράδειγμα, απαντώντας σε μια απόφαση σε μια υπόθεση αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας που κατατέθηκε από την Epic, η Apple ανακοίνωσε νωρίτερα αυτό το μήνα ότι θα τροποποιήσει τις πολιτικές της σχετικά με την ενσωμάτωση ιστοσελίδων τρίτων για πληρωμή εντός των αιτήσεων της στις ΗΠΑ. Ωστόσο, οι προγραμματιστές δεν θα αποκομίσουν πολλές οικονομικές ανταμοιβές λόγω της προμήθειας 27% της Apple σχετικά με τα έσοδα από συνδέσμους και το συνηθισμένο κόστος επεξεργασίας πληρωμής 3%.
Από την άλλη πλευρά, οι προγραμματιστές στην ΕΕ δεν θα πρέπει να πληρώσουν τίποτα για να ενσωματώσουν έναν επεξεργαστή πληρωμών τρίτου μέρους στις εφαρμογές του App Store. Επιπλέον, οι χρήστες της ευρωπαϊκής ένωσης iPhone θα μπορούν να επιλέξουν ένα προεπιλεγμένο πρόγραμμα περιήγησης ιστού και την εφαρμογή πληρωμής χωρίς επαφή από την Apple, επιτρέποντάς τους να παρακάμψουν το σύστημα πληρωμών της Apple, ενώ παράλληλα πραγματοποιούν πληρωμές χωρίς επαφή.
Οι προγραμματιστές θα πρέπει ακόμα να πληρώσουν το "βασικό τέλος τεχνολογίας" της Apple -50 ευρώ ανά λογαριασμό χρήστη ανά έτος - ανεξάρτητα από το αν επιλέγουν να χρησιμοποιήσουν το App Store ή όχι.
Η Apple δήλωσε ότι η τιμή θα καταβάλλεται μόνο από μεγάλους προγραμματιστές, αλλά δεν παρείχε τον ακριβή αριθμό χρηστών που θα υπόκεινται στην εισφορά. Εκτός από την υπόσχεση να μην χρεώνουν φιλανθρωπικά ιδρύματα, σχολεία ή κυβερνήσεις, η επιχείρηση υποσχέθηκε επίσης να παραιτηθεί από την τιμή για τους πρώτους εκατομμύρια λογαριασμούς χρηστών.
Σύναψη
Η Apple αναθεωρεί τις προσφορές της στο iOS, το Safari και το App Store στην Ευρωπαϊκή Ένωση για να συμμορφωθούν με σκληρούς νέους κανόνες αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας που επιβάλλονται από τον νόμο περί ψηφιακών αγορών της ΕΕ. Οι αλλαγές, που έρχονται τον Μάρτιο, ως μέρος του λειτουργικού συστήματος IOS 17.4 της Apple, στοχεύουν στην τοποθέτηση των ρυθμιστικών αρχών και στην αντιμετώπιση των ανησυχιών της δικαιοσύνης, του ανταγωνισμού και της επιλογής των χρηστών. Οι αλλαγές της Apple απειλούν να υποβαθμίσουν τη μακρόχρονη έμφαση της εταιρείας στην ασφάλεια των χρηστών, καθώς μπορεί να υποτιμήσουν την ιδιωτική ζωή, την ασφάλεια και την ακεραιότητα των συσκευών.
Οι προγραμματιστές θα είναι σε θέση να δημιουργήσουν εφαρμογές Tap-to-Pay χρησιμοποιώντας το τσιπ πληρωμής του iPhone, καθώς και προγράμματα περιήγησης με κινητήρες τρίτων και εκτεταμένες υπηρεσίες ροής παιχνιδιών. Ωστόσο, υπάρχουν νέα έξοδα για τους κατασκευαστές λογισμικού, συμπεριλαμβανομένης της χρέωσης επεξεργασίας πληρωμής 3% για εφαρμογές που χρησιμοποιούν το σύστημα αγοράς εντός της εφαρμογής της Apple και μια αμοιβή € 0,50 ανά εγκατάσταση εφαρμογών.
Συχνές ερωτήσεις
Η Apple αναγκάζεται να αλλάξει τους φορτιστές στην Ευρώπη;
Η Apple απαιτείται τώρα από την ΕΕ για να χρησιμοποιήσει το ίδιο καλώδιο φόρτισης USB-C όπως το Android και μια πληθώρα άλλων συσκευών. Αυτή η υποδοχή θύρας φόρτισης είναι υποχρεωτική για όλα τα τηλέφωνα που πωλούνται μετά το φθινόπωρο του 2024, σύμφωνα με τους νέους κανονισμούς της ΕΕ.
Είναι εντάξει να αλλάξετε τη χώρα του καταστήματος της Apple;
Μπορείτε μόνο να έχετε πρόσβαση στο κατάστημα εφαρμογών σε έθνη όπου είστε νόμιμος κάτοικος και όπου μια τράπεζα έχει επαληθεύσει τη διεύθυνση χρέωσης σας. Οι εφαρμογές που είναι αποκλειστικές για ένα κατάστημα εφαρμογών συγκεκριμένης χώρας δεν αποτελούν λόγο για την αλλαγή των χωρών.