Σύμφωνα με πληροφορίες, η Apple εξετάζει μια σημαντική μετατόπιση για την υπηρεσία συνεχούς ροής της, την Apple TV+, με την ενδεχόμενη εισαγωγή του s. Αυτό θα σηματοδοτούσε μια αξιοσημείωτη απόκλιση από την τρέχουσα κατάστασή της ως μία από τις λίγες μεγάλες πλατφόρμες ροής χωρίς διαφημίσεις.
Πρόσφατες αναφορές από το Telegraph αποκαλύπτουν ότι τα στελέχη της Apple έχουν συζητηθεί με την Barb, τον οργανισμό τηλεοπτικών αξιολογήσεων του Ηνωμένου Βασιλείου, για να διερευνήσουν μεθόδους για την ενσωμάτωση και την παρακολούθηση των διαφημίσεων στην υπηρεσία τους. Η Barb, η οποία ήδη παρακολουθεί την προβολή στατιστικών στοιχείων για το περιεχόμενο της Apple TV+, θα πρέπει να εφαρμόσει πρόσθετες τεχνικές συλλογής δεδομένων για την αποτελεσματική μέτρηση της απόδοσης της διαφήμισης.
Η πιθανή κίνηση σε ένα μοντέλο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις ευθυγραμμίζει την Apple με τους γίγαντες της βιομηχανίας όπως η Netflix, η Disney και η Amazon Prime, οι οποίες πρόσφατα ξεκίνησαν τα επίπεδα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις για να προσελκύσουν περισσότερους συνδρομητές και να δημιουργήσουν πρόσθετα έσοδα. Αυτή η μετατόπιση έρχεται καθώς οι υπηρεσίες ροής αντιμετωπίζουν την πίεση τοποθέτησης για την ενίσχυση των ροών εσόδων και την επέκταση των βάσης συνδρομητών εν μέσω ενός προκλητικού οικονομικού τοπίου.
Σε μια σχετική εξέλιξη, η Apple έχει λάβει μέτρα για να ενισχύσει τις διαφημιστικές της προσπάθειες προσλαμβάνοντας τον Μάρτιο τον Joseph Cady, πρώην εκτελεστικό διαφημιστικό της NBCUniversal. Αυτή η στρατηγική μίσθωση υπογραμμίζει την πρόθεση του τεχνολογικού γίγαντα να ενισχύσει το τμήμα διαφημίσεών της, μια κίνηση που θα μπορούσε να ανοίξει το δρόμο για μια διαφημιστική βαθμίδα στην Apple TV+. Ιστορικά, η Apple έχει εμπλακεί σε περιορισμένη διαφήμιση, συμπεριλαμβανομένων των σημείων υψηλού προφίλ κατά τη διάρκεια της κάλυψης ποδοσφαίρου Major League, όπου οι slots διαφημίσεων πωλήθηκαν για έως και 4 εκατομμύρια δολάρια.
Η πιθανή εισαγωγή των διαφημίσεων από την Apple έρχεται επίσης σε μια εποχή που φέρεται να μειώνει τις δαπάνες της για το αρχικό περιεχόμενο μετά από επένδυση πάνω από 20 δισεκατομμύρια δολάρια στην Apple TV+. Αυτή η περικοπή ακολουθεί μια περίοδο έντονου ανταγωνισμού στην αγορά streaming, όπου εταιρείες όπως η Netflix και η Disney έχουν προσελκύσει επιτυχώς συνδρομητές με επιλογές που υποστηρίζονται από διαφημίσεις. Ειδικότερα, η Netflix ανέφερε πρόσφατα αύξηση 34% των συνδρομητών για τη διαφημιστική του βαθμίδα, αντανακλώντας το αυξανόμενο καταναλωτικό ενδιαφέρον για πιο προσιτές επιλογές ροής.
Διαβάστε περισσότερα:Παιχνίδια εναντίον κινηματογραφικών εσόδων της βιομηχανίας: Το εντυπωσιακό χάσμα εσόδων αποκάλυψε
Οι τελευταίες συζητήσεις με τη Barb υποδηλώνουν ότι η Apple μπορεί να ετοιμάζεται να προσφέρει μια διαφημιστική σειρά που υποστηρίζεται από διαφημίσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο, μετά από παρόμοιες διερευνητικές συναντήσεις με οργανισμούς αξιολόγησης στις ΗΠΑ το 2022. Μια τέτοια κίνηση θα μπορούσε να ενισχύσει την προσφυγή και την ανταγωνιστικότητα της Apple TV+στην αγορά με τη γεμάτη ροή.
(μέσωΤο τηλεγράφημα·