Η σύνθεση της Apple Watch έχει δει μια σημαντική μετατόπιση των προτιμήσεων των καταναλωτών, με μοντέλα μεσαίας εμβέλειας όπως η σειρά 9 και η σειρά 8 να αναλάβουν το προβάδισμα στις πωλήσεις, ενώ οι Premium Ultra Variants και ο φιλικός προς τον προϋπολογισμό της Apple Watch αγώνα για να διατηρήσουν το ρυθμό.
Σύμφωνα με μια πρόσφατη έκθεση της Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), η σειρά Apple Watch Series 9, η οποία έκανε το ντεμπούτο του τον Σεπτέμβριο του 2023, έχει αναδειχθεί ως η κορυφαία επιλογή για τους καταναλωτές, καταγράφοντας το 43% των συνολικών πωλήσεων της Apple Watch στις Ηνωμένες Πολιτείες κατά τη διάρκεια του τριμήνου του Ιουνίου 2024. Η κυριαρχία αυτή επισημαίνεται περαιτέρω από τη σειρά 8, η οποία, παρά το γεγονός ότι δεν πωλείται πλέον απευθείας από την Apple, κατάφερε να εξασφαλίσει το 19% του μεριδίου αγοράς μέσω διαφόρων λιανοπωλητών τρίτων.
Η έκκληση αυτών των μοντέλων μεσαίας εμβέλειας έγκειται στην ισορροπία των χαρακτηριστικών και της οικονομικής προσιτότητας. Μαζί, οι Σειρά 9 και η Σειρά 8 αντιπροσώπευαν σχεδόν τα δύο τρίτα όλων των πωλήσεων της Apple Watch, αποδεικνύοντας μια ισχυρή προτίμηση μεταξύ των καταναλωτών για μοντέλα που προσφέρουν ένα ολοκληρωμένο σύνολο χαρακτηριστικών χωρίς την υψηλή τιμή των Ultra παραλλαγών. Το Apple Watch Ultra και Ultra 2, που αντιπροσωπεύει το τέλος του φάσματος, συνέβαλε συλλογικά το 20% των συνολικών πωλήσεων. Παρά τις προχωρημένες δυνατότητές τους, όπως η ενισχυμένη ανθεκτικότητα και τα πρόσθετα χαρακτηριστικά προσαρμοσμένα για επαγγελματίες και αθλητές, τα μοντέλα Ultra δεν έχουν ταιριάζει με τα στοιχεία των πωλήσεων που συνήθως εμφανίζονται με εκδόσεις υψηλής τεχνολογίας άλλων προϊόντων της Apple όπως το iPhone και το iPad.
Αντίθετα, το Apple Watch SE, σχεδιασμένο ως ένα πιο προσιτό σημείο εισόδου στο οικοσύστημα της Apple Watch, κατέλαβε μόνο το 12% της αγοράς. Πρόκειται για μια σημαντική πτώση σε σύγκριση με τα μοντέλα υψηλότερου βαθμού, υποδεικνύοντας ότι ακόμη και οι αγοραστές που συνειδητοποιούν τον προϋπολογισμό μπορεί να προτιμούν τα προστιθέμενα χαρακτηριστικά και τα οφέλη των επιλογών μεσαίας εμβέλειας. Η έκθεση υποδηλώνει ότι η Apple μπορεί να εξετάσει την επανατοποθέτηση της SE με την εισαγωγή μιας παραλλαγής χαμηλότερου κόστους με πλαστικό φινίρισμα για να προσελκύσει νεότερους χρήστες και γονείς. Ωστόσο, το τρέχον σύνολο χαρακτηριστικών της SE φαίνεται ανεπαρκές για την προώθηση σημαντικών πωλήσεων.
Οι εκδοχές της Nike με το Apple Watch, οι οποίες είναι ουσιαστικά παραλλαγές της Σειράς 8 και της Σειράς 9, αποτελούσαν ένα μέτριο 5% της αγοράς. Αυτό υπογραμμίζει περαιτέρω την τάση των καταναλωτών προς μοντέλα μεσαίας εμβέλειας, τα οποία παρέχουν ένα συναρπαστικό μείγμα αξίας και λειτουργικότητας.
Περισσότερη ανάγνωση:Η Apple Watch Series 9 και η Ultra 2 Sales αναστέλλονται στις ΗΠΑ εν μέσω συνεχούς διαφωνίας διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας
Η στρατηγική της Apple να προσφέρει ένα ευρύ φάσμα μοντέλων σε διάφορα σημεία τιμών φαίνεται να αντικατοπτρίζει την προσέγγισή της σε άλλες σειρές προϊόντων, όπως το iPhone και το iPad. Ωστόσο, στο τμήμα Apple Watch, η συμπεριφορά των καταναλωτών είναι ελαφρώς διαφορετική. Ενώ τα μοντέλα premium κυριαρχούν σε άλλες κατηγορίες, η σειρά Apple Watch βλέπει ισχυρότερη απόδοση στις προσφορές της μεσαίας βαθμίδας.
Η έκθεση CIRP υπογραμμίζει ότι η σειρά 8 και η σειρά 9, τοποθετημένες ως επιλογές μεσαίας βαθμίδας όσον αφορά τόσο τις τιμές όσο και τα χαρακτηριστικά, είναι ιδιαίτερα ελκυστικές για τους καταναλωτές. Τα μοντέλα Ultra, παρά την τοποθέτησή τους, προσελκύουν ένα μικρότερο τμήμα της αγοράς, ενώ τα μοντέλα Apple Watch SE και Nike χαμηλότερου κόστους εξυπηρετούν ένα ακόμη μικρότερο τμήμα των αγοραστών.
(μέσωΚύκλος·