Η Apple κυκλοφόρησε το εξαιρετικά αμφιλεγόμενο χαρακτηριστικό παρακολούθησης εφαρμογών, η οποία αναγκάζει τις εφαρμογές να ζητήσουν από τους χρήστες την άδεια για το αν θέλουν να συλλεχθούν τα δεδομένα τους από τρίτους προγραμματιστές, σχεδόν πριν από ένα χρόνο.
Το 2021, το χαρακτηριστικό κόστισε τις εταιρείες κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης περίπου 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε έσοδα που χάθηκαν από στοχευμένες διαφημίσεις με το Facebook, το Snapchat, το YouTube και το Twitter που επηρεάζονται περισσότερο. Μια νέα ανάλυση προβλέπει ότι οι ίδιες εταιρείες θα χάσουν τη συλλογικότητα των 16 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε έσοδα φέτος.
Σύμφωνα με μια έκθεση απόΛωρίδα, οι μεγάλες εταιρείες κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης θα χάσουν περίπου 16 δισεκατομμύρια δολάρια λόγω του πλαισίου διαφάνειας της Apple App Transparency το 2022. Η έκθεση προβλέπει ότι η Meta θα πάρει το μεγαλύτερο χτύπημα από την ATT.
"Οι επιπτώσεις αυτών των αλλαγών σε αυτές τις εταιρείες είναι δύσκολο να απομονώσουν, διότι και οι τέσσερις παίκτες εξακολουθούν να αυξάνονται εξαιρετικά έντονα, εξακολουθούν να λαμβάνουν μερίδιο από τους τελευταίους προμαχώνες των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης και να κερδίζουν μερίδιο σε ψηφιακά μέσα, καθώς οι κανονισμοί απορρήτου καθιστούν δυσκολότερη και πιο δύσκολο για ανεξάρτητους εκδότες και τεχνολογίες για να εκτελεστούν", δήλωσε ο Mike Woosley, επικεφαλής του Lotame. "Για να προσθέσετε στην πολυπλοκότητα, η πανδημία έχει εισαγάγει πτητικές και απρόβλεπτες περιστροφές στη βηματοδότηση των δαπανών των μέσων ενημέρωσης".
Η έκθεση σημειώνει ότι το Snapchat, το Facebook, το Twitter και το YouTube θα συνεχίσουν να αυξάνονται παρά την διαφάνεια παρακολούθησης της εφαρμογής επιπτώσεων στα έσοδά τους. Από την εκτιμώμενη απώλεια 16 δισεκατομμυρίων δολαρίων, το Facebook αντιπροσωπεύει 12,8 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ το YouTube αντιπροσωπεύει 2,2 δισεκατομμύρια δολάρια. Το Snap θα μπορούσε να χάσει τα έσοδα ύψους 546 εκατομμυρίων δολαρίων, 323 εκατομμύρια δολάρια για το Twitter.
Διαβάστε περισσότερα:Το χαρακτηριστικό διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών προκάλεσε μείωση κατά 13% των εσόδων για τις μικρές επιχειρήσεις στο τρίτο τρίμηνο, το 2022
"Καθώς κινούμαστε στο πίσω μισό του 2022, δεν θα μιλάμε πλέον για τον αντίκτυπο που είχαν τα αναγνωριστικά για τις αλλαγές των διαφημιζόμενων σε αυτούς τους παίκτες - μέχρι τότε 18 μήνες", πρόσθεσε ο Woosley. "Πρώτον, μπορεί να μετακομίσουμε σε μια ύφεση, στη συνέχεια, υπάρχουν και άλλες διαταραχές που επηρεάζουν τη βιομηχανία, τρίτον, θα σκεφτούμε και θα μιλάμε για το επόμενο κύμα αλλαγών και την πιθανή επίδραση σε αυτούς τους παίκτες (cookies, διευθύνσεις IP και GAID).
Η Lotame καταλήγει στο συμπέρασμα ότι η επίδραση της διαφάνειας της διαφάνειας της εφαρμογής στη διαφημιστική βιομηχανία θα μειωθεί κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2022 λόγω πιθανής ύφεσης, λύσεων κλπ. Αναμένεται ότι ο αντίκτυπος του ATT θα είναι "καυσαερίων" ως αποτέλεσμα αυτών των παραγόντων.