Παρά τις ανησυχίες ότι η Tiktok θα μπορούσε να αντιμετωπίσει την απαγόρευση των ΗΠΑ, οι διαφημιζόμενοι, συμπεριλαμβανομένης της Apple, διπλασιάζονται και αυξάνουν τις δαπάνες διαφημίσεών τους στην πλατφόρμα. Η εφαρμογή ανταλλαγής βίντεο σημείωσε αύξηση 11% στη διαφήμιση τον Μάρτιο, παρά τις προσπάθειες των αμερικανών αξιωματούχων να απαγορεύσουν την εφαρμογή έναντι των ανησυχιών της εθνικής ασφάλειας.
Σύμφωνα με τοΟικονομικοί χρόνοι, Η Apple είναι μεταξύ των κορυφαίων πεδίων στην πλατφόρμα, παράλληλα με άλλες εταιρείες όπως η Pepsi, η Doordash και η Amazon. Ακόμη και οι κορυφαίοι διαφημιστικοί οργανισμοί δεν συμβουλεύουν τις εταιρείες να τραβήξουν πίσω τις διαφημιστικές τους προσπάθειες, αλλά προτείνουν ότι οι εταιρείες θα πρέπει να συνεχίσουν να διαφημίζουν ενώ μπορούν.
Ωστόσο, ορισμένοι εμπειρογνώμονες συμβουλεύουν τους διαφημιζόμενους να διαβάζουν προσεκτικά τις συμβάσεις τους με την Tiktok και να εξετάσουν τους όρους ακύρωσης πριν από τη δέσμευση σε οποιαδήποτε σημαντική διαφήμιση. Ενώ το μέλλον του Tiktok στις ΗΠΑ παραμένει αβέβαιο, οι διαφημιζόμενοι μπορεί να συνεχίσουν να επωφελούνται από τη δημοτικότητα της πλατφόρμας, ενώ λαμβάνουν μέτρα για την προστασία των επενδύσεών τους.
Η Tiktok γνώρισε σημαντική ανάπτυξη κατά το παρελθόν έτος και αναμένεται να φτάσει τα έσοδα από διαφημίσεις ύψους 14,15 δισ. Δολαρίων μέχρι το 2023, από 9,89 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022.
Διαβάστε περισσότερα:Η Google Faces Doj Continy πάνω από 20 δισεκατομμύρια δολάρια αναζήτησης Apple στο Safari
Στις αρχές Μαρτίου, οι Αμερικανοί γερουσιαστές συνέταξαν νομοσχέδιο που θα επέτρεπε στο τμήμα εμπορίου να απαγορεύσει την εφαρμογή, αλλά η διατύπωση του νομοσχεδίου αποφεύγει άμεσα το Tiktok. Εν τω μεταξύ, το BBC έχει συμβουλεύσει το προσωπικό του να διαγράψει την εφαρμογή από τα τηλέφωνα εργασίας τους λόγω ανησυχιών σχετικά με την ιδιωτική ζωή και την ασφάλεια των δεδομένων.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Tiktok Shou Chew έχει δώσει μια γραπτή μαρτυρία 5.000 λέξεων στην Επιτροπή Ενέργειας και Εμπορίου των ΗΠΑ, υποστηρίζοντας ότι η Tiktok έφερε παγκόσμια έκθεση σε Αμερικανούς μουσικούς, καλλιτέχνες, σεφ και πολλά άλλα. Ενώ η δημοτικότητα της πλατφόρμας μεταξύ των νεότερων χρηστών την καθιστά μια ελκυστική πλατφόρμα διαφήμισης για πολλές επιχειρήσεις, παραμένει να δούμε πώς ο συνεχιζόμενος έλεγχος θα επηρεάσει τη μακροπρόθεσμη βιωσιμότητα της εφαρμογής.
Συμπερασματικά, παρά τις ανησυχίες σχετικά με την πιθανή απαγόρευση του Tiktok στις ΗΠΑ, οι διαφημιζόμενοι δεν έχουν ακόμη αποθαρρυνθεί και η πλατφόρμα συνεχίζει να βλέπει την ανάπτυξη στη διαφήμιση. Ωστόσο, οι εταιρείες πρέπει να είναι προσεκτικές και να λαμβάνουν μέτρα για την προστασία των επενδύσεών τους, ενώ το μέλλον της εφαρμογής παραμένει αβέβαιο.